某汽车上市营销方案.pptx

东风日产9、10月份营销活动方案;总体策略;总体策略;;总体方案;总体方案;多方位利用新生电波媒体的主流传播声音 新文化报 FM106.4 都市动听 分众传媒 易车网 太平洋汽车网 …… 在以上媒体，除了常规的硬广投放外此次9/10月份的楼兰营销要增加广告软文 E.G：都市动听车友会（200位固定会员 平均年收入在15-50万） 都市动听听友会（1000位固定会员 以出租车司机为主 口碑传颂最佳工具途径） 易车网长春车友会 太平洋汽车网长春车友会;总体方案;分解活动;楼兰·王者来袭;楼兰 1 性价比高 2技术日差的燃油经济性 3架空性能与时尚品味 东风日产 1服务理念与市场的开发与信息回馈 2多种车型配对同等收入、涵养人群的全车系 市场 中高端市场 用户 钟情于大尺寸SUV的消费群体，这一群体属于有一定经济基础，追求时尚外形。除了买车以外，也要考虑后期的用车成本，包括后期维修保养及油耗，另外不愿等待提车。;活动一;;创意阐述： 在上市阶段，以准车主和汽车爱好者的口吻，多角度的曝光楼兰新车亮点——外观的改进、新配置、动力提升等，明晰准车主选车观点，影响潜在车主，促进销售，提升关注度。;活动一;;位于红旗街商圈，交通便利，中庭宽敞，时代感强，广场内汇聚国内外中高端品牌，氛围气质与楼兰定位相符，过往人群符合楼兰受众人群标准，切人流密集上市亮相易引起受众及媒体的关注，加强入市效果。;活动一;活动一;活动一;活动一;活动一;活动一;活动一;骊威，轩逸·巡修车检;骊威，轩逸 1 性价比高，实用性强 2燃油经济性 3受众面广 东风日产 1服务理念与市场的开发与信息回馈 2多种车型配对同等收入、涵养人群的全车系 拉动销售 就楼兰上市的宣传热度，开展对于骊威轩逸的保有客户免费检测车辆并添加玻璃水的活动。.利用电台、报纸等媒体造势，把之前的被动随机的无名巡修，变为吸引骊威、轩逸车主主动前来寻找巡修车，且玻璃水及免费检测有时长和名额限定，显得珍贵和超值；提升产品形象，使保???用户有自豪感，潜在用户对此两款车型更加青睐；整体提升东风日产品牌形象，凸显服务的细腻和人性关怀，树立良好品牌美誉度。 ;;活动二;活动二;骊威轩逸巡修——为楼兰上市的热度续温，骊威、轩逸的保有客户，可享受保有用户实施免费检测；通过媒体宣传，脱离往日被动追车的无名售后模式，树立品牌良好的售后形象，并通过媒体影响潜在客户，从而拉动销售。;视觉创意;天籁·发现之旅第二季;天籁 1 舒适度高 2静音技术强 3倡导舒适生活 东风日产 1服务理念与市场的开发与信息回馈 2多种车型配对同等收入、涵养人群的全车系 市场 中端市场 用户 追求生活品质，信奉轻松舒适的生活理念，热爱生活。;活动三;活动三;三代皇后的故乡--叶赫，是一个依山傍水的狭长地带。这个镇子景色优美、历史悠久。诱人的转山湖象一颗璀璨的明珠镶嵌在这块土地上，有名的叶赫河象一条温柔的白色飘带深情地躺在这块土地上，叶赫犹如一幅历史画卷，散发着尊贵的气质，等着人去发掘她的美丽。;活动三;活动三;活动三;活动三;视觉创意;感谢您的关注