海尔品牌建设新思路.pptx

海爾品牌建設新思路;精信与海爾集團的合作前景;今天的課題;今天的提案目的;我們的思維路向 – 今天的提案內容;海爾品牌建設的長遠目標;海爾是什么？;海爾是什么？- 精信企業品牌階梯模型;海爾不是什么？;什么是“世界級一流品牌”？- 企業角度;尋求企業持久常胜的秘決;務實的“理想主義”;務實的“理想主義”;固本与求新;固本与求新;;什么是“世界級一流品牌”？- 傳播角度;國際性參照 – 命題1: 企業愿景;國際性參照 – 命題2: 技術与人 ;國際性參照 – 命題3: 企業与人類社會 ;國際性參照 – 命題3: 企業与人類社會 ;總結 – 研究世界級一流品牌對海爾意味著什么？;總結 – 研究世界級一流品牌對海爾意味著什么？;第二部份;我們所擁有的顧客;我們所不能擁有的顧客;新興消費群体研究- 消費者心目中最向往的國際品牌;;海爾的質量和售后服務比較可信，是比較大眾化的產品 “產品品質依然有待提高，做得沒有說得好；設計不夠精美時尚，廣告傳播也很土，自說自話” “雖然感覺上比其他國產品牌可靠，因為畢竟企業規模很大；但在技術上不先進，不能与其他國際品牌相比” “雖然總在倡導服務好，可是与其買個冰箱需要常常修理，還不如買一個10年都不用修的” “海爾代表了一個最能接受外部文化的民族品牌，正在試圖進入國際化市場，但路還長著呢” “好象听說過海爾在很多國家都有分公司，但怀疑銷售是否真的象宣傳的那么好，畢竟中國就不是以技術見長的” “什么領域都做，就哪個領域都做不好，不專業，廣而不精”;海爾的質量和售后服務比較可信，是比較大眾化的產品 “產品品質依然有待提高，做得沒有說得好；設計不夠精美時尚，廣告傳播也很土，自說自話” “雖然感覺上比其他國產品牌可靠，因為畢竟企業規模很大；但在技術上不先進，不能与其他國際品牌相比” “雖然總在倡導服務好，可是与其買個冰箱需要常常修理，還不如買一個10年都不用修的” “海爾代表了一個最能接受外部文化的民族品牌，正在試圖進入國際化市場，但路還長著呢” “好象听說過海爾在很多國家都有分公司，但怀疑銷售是否真的象宣傳的那么好，畢竟中國就不是以技術見長的” “什么領域都做，就哪個領域都做不好，不專業，廣而不精”;年輕的意見領袖;年輕的意見領袖;年輕的意見領袖;總結 – 海爾品牌在消費者心目中的位置;總結 – 海爾品牌在消費者心目中的位置;第三部份;回顧海爾品牌建設之路;啟示 - 海爾品牌推廣和形象策划中存在的 問題 (1);海爾現有品牌結构 – 多元化的悖論;海爾到底是什么？- 混淆不清的品牌口號;啟示 - 海爾品牌推廣和形象策划中存在的 問題 (2);品牌結构 – Volkswagen (大眾汽車)范例;品牌結构 – Volkswagen(大眾汽車)范例;創新;信心要素;服務要素;創新要素;國際化要素;國際化要素 – 自我身份觀的轉變;如何提升海爾國際化形象？;定義品牌;重新定義海爾品牌形象 – 一种嘗試;海爾“品牌之屋” – 构建海爾的品牌体系;總結;;策划是一個長程的努力;我們的愿景;附錄;世界級的企業愿景 (附件1);世界級的企業愿景;世界級的企業愿景;世界級的企業愿景;海爾企業品牌開發程序 (附件2);具体內容-准備階段;具体內容-策划階段;具体內容-實施階段