某科技穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告.pptx

2011 年度媒体广告投放效果评估穿越火线()框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告致:调研执行日期:2011年2月目 录 项目背景研究结果穿越火线()框架电梯液晶平面广告投放效果广告到达状况广告创意分析广告投放后产生的影响媒体覆盖下受众特征枪战类网游品牌发展状况产品与消费行为受众基本特征主要研究发现备注：报告中涉及到单项选择题百分比相加不等于100%属于正常情况，主要由于数据处理时四舍五入的结果。项目背景-调研时间、地点腾讯游戏选择在框架电梯液晶平面媒体上投放了广告，对旗下推出的枪战类网游——穿越火线()进行宣传，并了解“兄弟们 ，战起来”这句和穿越火线品牌形象的传播影响。以第三方专业和公正的立场对本次穿越火线()框架电梯液晶平面广告投放效果进行调研和评估。广告发布时间： 2011年1月31日-2月13日执行时间：2011年2月12-13日执行城市：北京项目背景-调研方法和被访者条件调研方法：定点随机拦截具体描述：随机抽取该广告有投放的楼宇，并在这些楼宇中采取随机拦截的方式样本量：80样本（实际完成：82样本）被访者条件：不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络游戏制作、销售或其他相关行业）过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动本市常住居民，15-34岁男性曾经玩过网络游戏者广告到达状况 广告创意分析 广告投放后产生的影响 1电梯液晶平面广告投放效果广告到达效果枪战类网游广告到达状况最近一个月内，穿越火线()的广告认知度最高，达到49%。备注：指某一品牌在过去一段时间内，其广告总体到达状况，即有多少人在这段时间内看过或听过某个品牌的广告(不论什么媒体)。样本量：所有被访者 82B1. [出示品牌卡片] 请问最近一个月内, 您看到过哪些枪战类网游的广告?请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。广告到达效果同期投放的各媒体广告到达状况_出示广告版前从穿越火线（）同期投放的各媒体广告到达状况来看，框架电梯液晶平面广告的贡献率最高，其次是网络。备注：因该题是未出示广告版被访者声称的广告到达状况，且各媒体投放的广告版本可能不同，所以与实际状况可能存有一定差异，仅供参考。具体网站：1717321%优酷21%百度15%多玩13%7664%524%样本量：所有被访者82B2.（针对B1选“2-看过穿越火线（）广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过穿越火线（）的广告?还有吗?B2-1（针对B2选“5-网络广告”者）[出示卡片] 请问您提到您在网络上看过穿越火线（）的广告，请问您还记得在哪些网络上看过吗 (多选) 广告到达效果穿越火线()电梯液晶平面广告到达率_出示广告版后出示广告版后，78%的目标受众表示看过穿越火线()电梯液晶平面广告。备注：指该品牌在过去一段时间内，有多少人在电梯液晶平面媒体上看过或听过该品牌的广告。样本量：所有被访者82B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区液晶平面媒体上是否看过“穿越火线（）”的这个广告?广告到达状况 广告创意分析 广告投放后产生的影响 1电梯液晶平面广告投放效果广告创意分析穿越火线()广告内容回忆_出示广告版前从目标受众对广告内容的回忆来看，画面“几位男士/三位男士”和“墙上有举枪的影子\游戏中的人物”，文字“兄弟们，战起来”回忆率较高。广告制作元素97% 画面 几位男士/三位男士54% 墙上有举枪的影子\游戏中的人物51% 文字 兄弟们51% 战起来46% 不战不归31% 火线集结26% 唯兄弟同盟20% 穿越火线14% 最强战阵14% 三亿鼠标的枪战梦想3% 2010年度“金翎奖”最受欢迎网游3%样本量：出示广告版前声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线()广告的被访者35B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区液晶平面广告上看到过穿越火线()的广告, 请问您还记得看到的该广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?广告创意分析穿越火线()广告信息传达_出示广告版前从目标受众对广告信息的回忆来看， “有乐趣”、“刺激”等回忆率较高。 广告传递信息97% 有乐趣37% 刺激31% 时尚20% 多人玩20% 受欢迎网游20% 新游戏14% 适合年轻人11% 枪战游戏11% 团队合作9% 金奖网游3% 有真实感3% 高科技3%样本量：出示广告版前声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线()广告的被访者35B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区液晶平面广告上看到过穿越火线()的广告, 请问您还记得看到的该广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你什么信息呢?广