某空调品牌发展策略教材.pptx

;;;;;;;;;;;中国全境服务模式-观念营销网路;当许多传统企业还停留于制造系统+营销系统的简单传动配置时，现代创新的观念营销已经将它们远远抛离了…;BrandIMC-品牌整合营销传播星座体系;结论：品牌的核心是观念！;品牌能量研究：三能一体理论(品牌势能、服务动能、产品质能);;;实施本土品牌根植;唐都不为设计而设计，亦不为广告而广告，而为观念创新！ 唐都所拥有的，不是过去的经验与业绩，而是多元实践所取得的知识资源和将这些资源整合并放眼未来用以争取与乐华空调共同追求的合作结果！唐都将为此目标而努力！;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;2002年4月，国内空调市场刚刚进入启动期。而一个与众不同的声音在这个市场响起：普及空调，乐满中华！一场由乐华率先引动的空调消费革命开始了！ 而面对消费者的，则是一个系列的普及价格空调：高品质、与国际同步、价格完全符合大众消费能力！ 这一个阶段的推广口号就是：把舒适带回家！;在高空央视及卫视媒体，一个关于空调共享主义观的系列影视广告片出台了。;这样的广告片朴实、大方，充满消费者生活的欢乐与满足感。没有了往常行业对于产品的自诩，而是直接展现出消费者的满足！ 这就是配合乐华逆向营销的逆向广告。改变一个方向，我们就是唯一！ 与其展示和陈述产品，不如展示消费者的满足。 消费者满足了，品质、价格自然尽在其中！ 这就是所谓的终端革命-直接达成消费沟通满足的革命！;同时，国内的主流月度杂志也刊出了一些与众不同的风格广告：一些淡彩画出现在有关空调的信息中… 人们觉得有史以来这样的赏心悦目，同时也获得了新生活的生活三要素：阳光、空调、水！ 主题仍然是普及空调 乐满中华！;进入销售推广期：一个关于乐华空调全面普及的系列生活广告也出台了… 广告展现的是一种新的生活三要素：阳光、空调和水！ 推广主题仍然是普及空调 乐满中华！;;;;;;预祝乐华空调赢取品牌成就, 产品全面普及, 让空调消费乐满中华！