某手机网络营销案例.pptx

网络营销 —小米手机“对不起，我们又卖完了! ” MIUI是小米公司旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统，能够带给国内用户更为贴心的Android智能手机体验。从2010年8月16日首个内测版发布至今，MIUI目前已经拥有国内外50万的发烧友用户，享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯、荷兰、瑞士、巴西等多个国家。 MIUI是一个基于CyanogenMod而深度定制的Android移动操作系统，它大幅修改了Android本地的用户接口并移除了其应用程序列表（Application drawer）以及加入大量来自苹果公司iOS的设计元素，这些改动也引起了民间把它和苹果iOS比较。 MIUI系统亦采用了和原装Android不同的系统应用程序，取代了原装的音乐程序、调用程序、相册程序、相机程序及通知栏，添加了原本没有的功能。 　　由于MIUI重新制作了Android的部分系统数据库表并大幅修改了原生系统的应用程序，因此MIUI的数据与Android的数据互不兼容，有可能直接导致的后果是应用程序的不兼容。 MIUI是一个由中国一组爱好者一起开发的定制化系统，根据中国用户的需求而作出修改，现正处于Beta测试阶段，在收集用户意见后每逢周五均会提供OTA升级。现时MIUI系统由小米科技负责开发，而小米科技已经推出一部预装MIUI，名为小米手机的智能手机。目录小米公司简介 小米的发展历程小米网络营销模式分析小米网络营销策略评价小米网络营销建议小米公司简介全称北京小米科技有限责任公司创办者 由前Google、微软、金山（CEO雷军）等公司的顶尖高手组建业务范围 专注于新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营核心产品 米聊、MIUI、小米手机产品理念“为发烧而生” 小米的发展历程2010年4月6日，小米公司正式成立2010年底，推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万2011年9月，小米1正式开放网络预订，两天内预订超30万台2012年5月，公司通过官网预订和销售小米手机青春版，10分33秒售完15万台。2012年12月21日，新浪微博小米手机2专场销售于中午12点开始。 2013年1月，小米公司为小米手机老用户准备了60万张50元配件现金券,总额3000万元。2013年8月12日12点整红米手机开放购买，小米科技又创造了手机营销史上的一个奇迹，90秒，10万台红米手机售罄。2014年2月，重新上架的小米手机 2S 16G版再度降价400至1299元，挑战高通骁龙600CPU手机的性价比极限。 小米的网络营销模式分析从上述的时间历程中，不难看出，与传统的手机行业中的龙头企业稳扎稳打，历经时间磨洗，几遇波折才赢来的关注形成鲜明对比，小米手机从公司建立到产品发布不过短短的一年半载，没有过多广告，没有经销商，没有实体店，但是，却收获了如此多的眼球！在它发布前，小米手机更像个秘密的存在。而后，忽然就刮起了一阵风。这一切都助力于互联网这个平台。从前期的宣传推广，到产品的订购销售，都基于互联网。即使说，小米手机是互联网塑造出的品牌也不为过。运用出色的“互联网方式做手机”模式使小米手机业绩惊人后面将为大家作出分析！！一、小米手机网络营销环境分析市场环境分析传统手机产品营销产品分析竞争分析消费者分析市场环境分析 手机作为一种日常的通讯工具，已经渐渐融入了人们的生活中，人们都希望能拥有一款适合自己的手机，目前中国的手机市场巨大，但就选购手机来说，有人图的是个实惠，有人则是追求高端的享受。 调查显示， 智能手机市场上超七成的用户关注的手机价位处于1000元—3000元 。 小米手机紧紧抓住了智能机的这一市场环境，小米做为一款高性能发烧级智能手机，配置在市场上是中上等，对比其他同配置手机价格较低，这无疑也是小米的巨大的优势。2012年国内智能手机市场品牌排名2013年Q2中国手机市场各厂商份额TOP102014-2017年中国智能手机品牌市场份额变化2017年Q2中国手机市场各厂商份额TOP10传统的手机营销以金立为代表的电视营销：短暂的风光之后，恶意泛滥的电视广告很快令人生厌。虽然帮助了金立的扩张，却也无疑埋下了形象的败笔。广告营销：广告营销的确是给国产手机注入新的血液，越来越多地走进我们的视野。但是，利用名人效应而付出的高额成本支出能为国产手机打多久的天下。与运营商捆绑销售：各手机厂商纷纷开始于移动、联通、电信等运营商合作，推出各种方式的捆绑销售。产品分析小米特点：1.高端的做工和舒适的手感2.处理器的性能很出色3.4英寸大屏幕4.完美的通话5.MIUI系统适合国人6.系统无锁定竞争分析小米手机一代与其他手机参数对比：1999 从图片可知，小米手机的硬件配置处于绝对的中上等，而CPU更是