某新城整合传播策略方案.pptx

该提案概念，基于邦泰置业基本开发理念、部分市场资料和 PT ATKINS 初步规划思想。;一个城市只有一个中心 “THERE ARE JUST ONLY ONE CENTRAL IN EVERY CITY”;MANHATTAN NEWYORK;LA DEFENSE PARIS;城市即往的历史已经过去。城市未来的历史，鹿港以及它的主人将占据重要的一章。 ;LUJIAZUI SHANGHAI;我们最终出售的是什么？ 些许繁华，些许自然， 些须格调，些许高雅， 独一无二的欧洲生活享受， 无可替代的精神家园。;我们关注一种即将诞生的生活方式『城市格调』;谁将代表舟山的城市格调 “CITY IS ONLY A STYLE OF LIFE”;;Bontai;一个最具格调的生活版图;三重格调空间： 格调城市； 格调社区； 格调组团；;1大中心广场 1大中央水轴 1大商业街景 2大休闲步道 4大入口广场 5大生活组团 他们都应该有一个名字， 代表美好的愿景， 营造生活的价值，;站上城市的角度思考生活哲学，即城市生活的兴盛，实力保证最终的产品品质 开发商：邦泰置业 建筑规划：澳大利亚柏涛（Peddle Throp） 景观设计：英国阿特金斯（ATKINS）;城市，一种生活方式而已 “CITY IS ONLY A STYLE OF LIFE”; 关于城市格调的4大生活元素 。色彩。艺术。关怀。丰富。 良好的社区与街区流动秩序，创造出人们生活所需的空间；而在此基础上的物化元素，最具感性魅力、最利于形成判断、也最容易让城市中间阶层感受到独特的社区气质。;色彩 / Color;艺术 / Art;关怀 / Care;丰富 / Ample;城市，为了让生活更美好 “CITY，JUST FOR OUR BETTER LIFE”; 关于城市格调的4大行为特征 。欢聚。行走。优雅。发现。 亲切宜人的环境和多种多样的活动，使人们的行为方式非常丰富，享受人与人交往之间的乐趣，加强了人们的地域认同性，成为城市的社会活动中心，也成为城市的象征。 ;欢聚 / Meet;行走 / Walk;优雅 / Grace;发现 / Learn;这样一个美丽的地方： 在深圳，它就是华侨城； 在广州，它就是东方新世界； 在北京，它就是阳光上东； 在上海，它就是联洋社区； … …;城市表征之生活要素;导入期 项目整体形象建立;2005 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2006.1月 2月 3月 4月;给它一个名字， 让它充满想象的力量， 让它流溢生活的灵感， 从此拥有生命， 一直深入人心。;案名 = 名片？/符号？/升华？ 它是一个社交名片，它告诉别人， 你和谁在一起，你在人群中的位置，你过的怎样的一种生活。 它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。是绝大多数目标群的自我认同和相互认同。 它是城市理念的一种升华，是时代生活的一种升华。;主旨：全天候/城市格调/生活现场 这是一次时空切换的生活之旅： 阳光的角度正指向时针八点， 你在罗马咖啡厅的卡布基诺芬香中品尝清晨； 下午四点伦敦体育馆里的羽毛球对决， 你在互动运动中留连忘返； 街角处法国餐厅的西式牛排，是晚上七点。 有关城市格调的美好生活的景象， 一一在此， 处处留连。 ;邦泰·国际时区;| 方 案 一 |;行政系列之一;行政系列之二;行政系列之三;生活系列之一;生活系列之二;生活系列之三;| 方 案 二 |;| 方 案 三 |;邦泰 · 名筑 1、摹其形，得其名，传其神 2、建立邦泰品牌内涵，进而以品牌影响人 3、现代建筑简约明快，以直接联想吸引人 4、一个有思想与尺度的建筑群 5、一群有品位与格调的生活者 6、从产品到商品到作品的升华;| 方 案 一 |;| 方 案 二 |;对于追循实效、珍视品牌的公司 博思堂将是最值得信赖的战略伙伴！