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王老吉草药茶商业计划书 目录
目 录
第一章 执行概要 1
1.1 前景展望 1
1.2 当前任务 1
1.3 商业机会 1
1.4 营销战略 2
1.5 财务目标 2
第二章 公司介绍 1
2.1 公司简介 1
2.2 公司的经营方针和发展战略 1
2.2.1 经营方针 1
2.2.2 发展战略 1
2.3 管理人员 1
2.4 主营产品介绍 2
2.4.1 王老吉清凉仙草茶 2
2.4.2 王老吉爱眼橘红茶 2
2.4.3 王老吉抗疲劳枸杞茶 3
2.5 产能计划 3
第三章 市场分析 4
3.1 草药茶起源 4
3.1.1 “草药茶”概念的形成 4
3.1.2 草药茶饮料的定义 4
3.2 草药茶市场发展现状 5
3.2.1 饮料行业背景 5
3.2.2 草药茶市场现状 7
3.2.3 目前草本饮料市场上市案例 8
3.2.4 草药茶发展前景 8
3.3 行业变化趋势 10
3.3.1 渠道模式的变化 10
3.3.2 传播模式的趋势与变化 10
3.3.3 产品发展的趋势与变化 11
3.3.4 定价模式的趋势与变化 12
3.3.5 机会与挑战 13
3.4 产品目标市场分析 14
3.4.1 目标人群分析 14
3.4.2 目标区域 16
3.5 核心竞争力 17
3.6 竞争对手 17
3.6.1 一般竞争 17
3.6.2 同质竞争 18
第四章 王老吉品牌优势 20
第 1 页 共 64 页
王老吉草药茶商业计划书 目录
4.1 品牌发展历史 20
4.2 王老吉品牌的延伸的商业价值 22
4.3 广州医药集团王老吉大健康战略 23
第五章 商业战略 25
5.1 商业理念 25
5.2 商业模式 25
5
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