某通信集团品牌架构规范方案分析.pptx

XX通信集團品牌架構規範;目標;品牌是什麼？;品牌是什麼 ?;;;;品牌架構的功能;定義;定義;定義;品牌架構的價值;Maximises impact, minimises waste發揮最大影響力、降低資源浪費 Manages expectations管理預期 Facilitates decision-making促進決策 ;;如何評估定位關連性;XX通信品牌架構規範;立足於中國市場的無線通信、互聯網及電子商貿服務供應商 ;各事業體核心專業;各事業體目標客戶;事業體組合;穩定成長;組織型消費者;低關心;產業價值與文化;統合式品牌 ┼ 背書式品牌 ;XX概念控股公司;XX通信集團品牌與識別使用原則;品牌 為適應未來中國電信產業發展趨勢，強化整體集團競爭優勢，XX通信集團以“立足於中國市場的無線通信、互聯網及電子商貿服務供應商“的使命，使用單一統合式品牌策略 所有旗下公司只要合乎集團使命與定位，除分銷體系外，皆必須與集團共同以“XX“為品牌 分??事業體系因應產業特性與競爭衝突，採取背書式品牌 ;品牌 未來新事業除了 未符合集團使命與定位 具備與集團旗下既有服務與產品、顧客群相同 具備與集團旗下既有服務與產品、顧客群相衝突 應使用其他品牌外，其餘應根據上項品牌規範使用單一統合式品牌。 ;名稱與溝通 未來集團須以“XX通信集團”為對外溝通名稱，強化綜合性通信服務集團之品牌印象 所有事業體溝通名稱須完整加上類別名，如:XX網通、XX無線網絡 ;識別架構 集團與各公司體系採取統合式品牌，但依顧客類型之不同在識別色彩印象上有所區分 顧客類型分為 組織型顧客 一般大眾型顧客 組織型顧客與集團識別採一致性識別印象 一般大眾型顧客在識別色彩印象上做區分 所有背書式品牌識別必須加上“一個XX通信集團的公司“ （確實用句請再斟酌）等字樣以供識別。 ;XX通信集團與事業體定位圖;品牌行動