某汽车马自达汽车Mazda3上市方案.pptx

非凡视角 跨越10进口Mazda3两厢上市会;方案内容;预热传播回顾;预热传播回顾（广州车展-12月24日）;预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面;预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面;预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面;预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络;活动主题：“非凡视角 跨越10”进口Mazda3两厢上市发布会 活动时间：2010年1月18日（周一）16:30-21:00（上市发布会晚宴） 2010年1月19日（周二）10:30-17:30 (专业媒体试驾会） 活动地点：珠海海泉湾 上市会参与人数：170人左右 试驾会参与人数：32人左右 参与人员： CAM领导、经销商代表及各部门总监 约20人； 媒体 100家 150人左右（含网络+试驾杂志媒体）;1、媒体接待入住（1.17/1.18）;整体流程;媒体入住签到;上市会亮点环节;;上市会签到;产品TVC播放;开场;藤总致词方向： 长安马自达借助进口Mazda3两厢上市，完成从起势到突破； 进口Mazda3两厢上市对长安马自达的意义； 简单介绍进口Mazda3两厢的产品优势； 宣布“百米知马力”品牌口号;表演及亮相;表演及亮相;表演及亮相;产品讲解;主持人邀请安总上台 价格发布：安总发布价格； 形 式：三联屏中间屏幕投影新车图像，两边屏幕投影流动数字，安总按下启动按钮，屏幕左右先后分别发布1.6L和2.0L的价格。;新车合影篇;媒体专访——电视台现场采访;领导在专访室接受媒体采访，分2组同时进行，共20家媒体，时间约35分钟。;晚宴——流程;媒体试驾会-建议形式;媒体试驾会-流程;试驾会——赛道平面图;小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚性；轮胎附着能力 港湾定位停车：考验驾驶者对车辆的操控能力和车辆良好的可控性 U型、S型弯道：体验车辆悬架和操控性 原地掉头：考验车辆发动机的牵引能力和车辆转弯的寻迹性;试驾会——封闭场地科目2/2;;; ;36; ;试驾会-杂志传播效果预期; 主持人推荐;1月中旬进行进口Mazda3两厢上市活动，根据历年1月珠海气候状况进行了调查和分析，1月中旬珠海气候较为适宜，气候在14~20度左右，降水量较少。 在活动前一周内向权威机构取得天气预报情况；如有冷空气来临，提前通知记者带好御寒衣物。 由于发布会在室内进行，如果活动当天下小雨，活动照常进行；预备雨伞方便记者在海泉湾内游览穿行。 ;Thanks！