汽车年度公关传播方案培训.pptx

江淮汽车2008年公关传播方案智美传力2008年1月呈送目录SUV市场环境调研江淮汽车竞争对手分析2007年公关传播分析及2008年公关传播目标2008年江淮汽车公关传播建议公关传播主题及核心传播信息公关传播策略2008年江淮汽车公关传播执行方案年度传播规划日常传播建议项目传播建议媒体关系管理危机公关防范竞争对手监测日常公关培训日常沟通机制公关评估机制 公关服务费用 公关服务团队2008已经到来，这是一个怎样的信息世界？平面2008是体育之年吗？是体育媒体的盛宴吗？很多体育媒体却没有能等到这一天……《球报》、《南方体育》、《21世纪体育》、《体育快报》、《足球11人》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体育时报》、《体坛导报》等相继消失《青年体育》、《体育晨报》、《篮球报》、《球迷》、《羊城体育报》、《体育周报》、《足球周报》等苟延残喘中国网民人数呈几何级增长,平面媒体的受众就必然呈几何级下降。其实,不光是体育报纸,几乎所有报纸电视2008是电视的盛宴吗？第13届上海电视节上发布的一项调查显示，出生于上世纪80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越来越长，收看传统电视节目的时间显著下降。调查显示，我国电视观众日益呈现老龄化趋势，平均年龄超过45岁。而“80后”一族收看传统电视节目的时间显著下降，每周少于18个小时。今天的电视主流观众是45岁以上，电视老龄化的倾向是非常非常明显的，年轻的受众去了哪里？去了各种各样的娱乐场所，去了在线游戏，去了互联网的各种各样的网站中间去。网络是什么市场已经从卖方市场转为买方市场，消费者在购物中掌握越来越多的主动；作为买方的受众用自己手中的遥控器、鼠标进行“投票”，决定卖方的命运。就像商家把顾客比喻为“上帝”一样，有人把受众比喻为“媒体的上帝”因此，“内容为王”、“创意取胜”归根结蒂都必须建立在“受众至上”的基础上，否则，就可能是沙上建塔，劳而无功。网络是媒体发展到一定阶段后适应受众群体发展变化的必然产物。网络的实质并非PC或者IT，而是由受众自己建立的信息平台：受众要么贡献点击率，要么贡献内容。如同任何一个新媒体，在时兴之初都很便宜，都有很高的投入产出比。例如央视之初。2008已经到来，这是一个怎样的汽车时代？新车型的寿命越来越短现在的品牌已经不可能像以前的桑塔纳那样热销十几年了，品牌的热销期越来越短，能在市场上支撑2年就已经不错了目前中国汽车市场上很多刚上市不久的品牌确实存在着这样的情况，上市仪式搞得轰轰烈烈，但是过不了多久就销声匿迹了，或者上市前几个月的销售还红红火火，紧接着却一路走低，在“舞台”上“唱”不了几句就退场POLO 2002年的热销使上海大众的管理层昏了头，上市三个月以来，总销量已超过10000辆，大众以为会一热到底， 但现在是失败案例有目共睹。GOL作为大众的一款热销经济型车,自2003年初在上海大众本地化生产后,在中国市场的销售远没有达到其在国际上的盛况...”“2006年,高尔全年的销售仅9000余辆。2007年，高尔停产。更多强调轿车功能的三菱欧蓝德在中国市场的表现就很一般,东风本田总经理尾崎满对此表示，欧蓝德是款不错的车，但销售却上不去，主要是产品定位理念宣传不够，顾客不了解，自己会更多的吸取欧蓝德的教训。像卖手机一样卖汽车产品不停降价《奇瑞瑞虎3两款车均可降3000元》《再起风云 奇瑞瑞虎3全系列送8000大礼》《长城哈弗 风骏最高优惠15000》《绝地反击　华泰现代圣达菲最高优惠超2万》《城市SUV 现代途胜现金优惠8000元还送礼》《起亚狮跑一年降价2.7万 目前车价已在谷底》快速更新换代《新凯越亮剑PK新捷达与新桑塔纳?》《?现代新伊兰特HDC京城五环狂飙》《长城明年推新款哈弗?》《马自达明年推出轻量型SUV》《好大好便宜的SUV--试驾长城赛骏》SUV凭借空间大、功能性好、外型时尚成为家庭购买第二辆车首选，2008年将继续呈现稳定增长趋势。乐观看：2007年，SUV销售15.8万辆，同比增长39.03%井喷爆发2002-2003年稳步增长2004-2007年持续增长2008年历经2004年车市寒冬与近年油价波动，SUV市场仍保持40%左右的增幅。SUV市场增速高达70%以上国人的第二辆车变成了SUV，有车族逐步演变为“双车族”尽管美国SUV市场已经萎缩，但至今仍能保持14％，中国目前只有5.5%悲观看：即将开征的燃油税可能成为SUV市场的拐点消费者支出明显增多按照粗略计算，燃油税开征后，一辆排量在2.0以上的SUV车型，如果燃油税税率在80％以上，其用车开支增幅将达到40％，甚至更高。消费者需求可能变弱SUV作为大多数人假日出游的交通工具，新休假方案将五一长假被化整为零，势必对SUV市场产生一定影响。柴油车遇