- 1、本文档共45页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
宣 传 方 略;宣传是什么?
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司;宣传是什么?
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司;广义:倾向性和服务性
狭义:企业宣传;宣传是什么?;宣传是什么?;宣传与广告的关系:
宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知,
强调给人客观的第三方印象——“润物细无声”;
广告则是瞬间印象,从企业的角度说出——“王
婆卖瓜”。
广告将瞬间地确立品牌知晓。
宣传与广告是不能相互取代的,但是可以相互配合。;宣传与公关的关系:
公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词;
企业宣传属于公共关系的一种,有更强的直指性、
针对性和计划性。
宣传与公关都将持久地确立品牌认知。;宣传是什么?;宣传是什么?
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司;宣传人员
宣传内容
宣传途径
宣传手段;宣传人员的角色: ;内容的分类;宣传;内容的外化;产品稿的撰写:
中心内容:产品的特点、功能、技术含量、外形设计
突出重点:与其他同类产品的不同之处
形式:多样
;市场稿的撰写:
中心内容:时间、地点、活动内容、简要评论和预测
突出重点:卖点
形式:详细的直接描述;新闻稿要素:
五W+精练有爆发力的新闻点
特点:精确;评论稿要素:
对产品、技术或活动的某个突出特点进行:
纵向述古+横向论今+展望前景
特点:聚焦、深刻;宣传要素——宣传途径;
按介质分:
纸介媒体——报纸、杂志
电子媒体——影视、广播
网络媒体
按受众分:
大众媒体
专业媒体
行业媒体;宣传要素——宣传途径;宣传要素——宣传途径;大众媒体:
亲和力好、覆盖面广,有扩大化的宣传效果;
专业媒体:
专业性强、针对性强,有深入化的宣传效果;
行业媒体:
受众更集中,针对性更强,有对象化的宣传效果。;宣传要素——宣传途径;开拓方法:
主动出击
从主动来访的媒体中甄选
利用已开拓媒体的周边效应
广告的配合
……;建立良好媒体关系原则:
“诚”以待人
一视同仁
服务意识
……
宣传人员同时须恪守的:
不??不亢
不轻易许诺
遵守必威体育官网网址原则,不私下透露
……;分层维护;
投其所好
媒体点菜,我们配菜并提供素材
适时而动(以4。20战略宣传为例);宣传要素——宣传手段;宣传要素——宣传手段;宣传人员
宣传内容
宣传途径
宣传手段;宣传是什么?
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司;宣传经验大家谈;如何甄别媒体
;如何甄别媒体
;采访的实施;接受采访的注意事项(一);注意开门见山;;接受采访的原则;宣传是什么?
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司;公关公司做什么?
日常琐碎事务:剪报、监测、分析、
邀请、素材整理、写发稿等
策划:我们需要跳出画面看看画策划或分析时。;公关公司的角色:
不可生吞活剥的外脑;
不能过分依赖的助手;
不全盘交付的媒体维护者。;宣传是什么?
宣传要素
宣传经验大家谈
怎样用好合作公司;谢谢大家!
文档评论(0)