某集团工程品牌规划.pptx

海信集团 “新绿工程”品牌规划;目 录;梅高简介;（上海. 北京. 桂林. 沈阳）; 梅高历程 梅高理念 梅高精神 梅高的服务 梅高主要客户;梅高—— 成功行销的全程策略伙伴; ?1989年末，创建 “ “梅高设计事务所” 。 ?1993年，在全国首届广告经营单位实力评序中， 名列22位，跻身中国广告公司50强。 ?1995年，与新加坡维信集团旗下沈阳华新国际企业集团携手合作，合资组成华高国际企业发展企划有限公司。 ?1997年，梅高公司在中国四个主要城市：北京、上海、沈阳、桂林设立了公司，形成全国服务网络。 ?1999年在上海设立梅高中国营销服务总部，联接美国、日本、香港、台湾等全球性综合专业资讯网络，为高速发展的中国企业提供综合性的营销、广告、形象、公关促销等整合营销传播服务。;;?1996年，梅高以“ 天和骨通” 整合营销个案，荣获当今世界最具权威的纽约国际广告节全球性的AME营销广告创意效果国际银奖。成为首次获此殊荣的华人代表，实现了零的突破。?1997年，梅高以“ “漓泉开心蹦蹦跳” 事件行销个案，再一次荣获AME国际铜奖。?1998年，梅高的“” 绿夫人” 品牌形象设计获得国际商标节评委主席，国际商标中心主席保罗· 易宝先生的唯一 “ 评委提名奖”。;?IAA国际广告协会会员 ?ITC国际商标中心目前中国唯一的团体会员 ?纽约国际广告节顾问理事单位 ?中国广告协会团体会员 ?中国设计委员会团体会员 ?中国设计年鉴》编委单位 ??包装与设计?杂志社理事 ;马桶精神;马桶有着深刻的文化内涵，是人类文明的尺度。马桶精神源于自然的质朴本色，靠千锤百炼方成器。沉稳大度、处惊不乱，以热情拥抱压力是马桶的品格；甘于寂寞、严于职守、富于自我牺牲是马桶的精神。马桶能使您轻松、舒展到极至；马桶靠自我洗刷、亮丽到永远。梅高人面对客户，甘为马桶而自豪——为了您，我们愿意彻底付出，使用我，充满您的彻底坦诚！想想看，如果世界没有马桶，怎么办？ ;品牌建构 全程营销 企业保健;1、核心服务（全程品牌策略管???） 2、全程营销（市场调研、竞争资讯、通路建构策略） 3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行） 4、后续追踪（效果追踪、分析评估、预警系统）;1、核心服务 以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出 的所有服务项目。 2、全程营销 营销是属于客户整体计划的一个环节，梅高能以 事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段，梅高 扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划 时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。;全程营销阶段服务可包括： 协助拟定行销企划 对市场特定问题提出建议 各式市场调查——质与量 拟定产品概念 包装设计 协助开发新产品 通路建设专案 进入广告计划阶段之前的相关协助工作;3、整合传播 根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划，包括： -广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播按钮） -创意发展（发现有效的构成元素） -促销活动 -预算建议 -媒介计划 -制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格 （电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他） -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等;4、后续追踪 -运用监察公司的监播报告，监督投播情况 -通过调研手段，检察广告效果 -通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者 需求动向和竞争对手动向，并建立预警系统。;品牌发展作业内容;任务——促进销售，建立品牌资产;海信“新绿工程”品牌规划系统;消费者对海信的认知;;;;电视广告认知分析;消费者希望之品牌联想是高科技、质量可靠和创新。;;技术水平的比较（均值） 华东市场;各品牌的创新能力均值 华东市场;;;消费者如是说： ?海信，技术是蛮好的，我有一个搞电脑的朋友，他说海信的电脑技术在国内是最好的，所以彩电也错不了，而且，他敢公开自己的环保技术指标;---具有创新精神，能跟的上时代 ---有高的技术水平 ---有内涵、事业心 但是 ---不够世故，不能主动去争取，（表现自我） ---对很多人来说，海信还不受关注，没有清晰的印象，陌生 ;业务员如是说： ? 现在好一点了，原来海信的广告、促销都是临时性的，缺乏统一的 规划，没有灵魂;---海信一直在进步 ---有好的技术水平 ---有内涵、事业心 但是 ---还在调整中，能更好体现自我 ---可以更好，可以更清晰化、明确;?我对海信很有信心