某手机上市推广方案.pptx

;;Copyright ? Fashion Brand. All rights reserved;;营销环境分析;目标市场的宏观经济形式;市场的规模;市场的构成;营销环境分析小结;消费者分析;;白领;媒介接触习惯; 注重商品的美观、漂亮 希望商品能体现自身的个性 渴望得到别人的关注;竞争对手分析;我们的竞争对手;小米公司;;竞争对手分析;产品分析;5.1英寸16：9的宽屏、2.90mm超窄边框 ;简约时尚的包装;优势;我们的卖点：;;推广主题;;广告目标;广告诉求策略;宣传活动;广告平面设计：;微电影脚本;镜号;广告活动;活动安排 第一期：11月15日到11月30日，在腾讯等网站发布形象设计活动，通过网络水军大量转发、宣传为之后的活动造势，营造一个活动气氛。 第二期：12月1日到12月20日，此阶段为参赛者上传作品时间，网络上要继续活动的宣传，力求更多网民参加 第三期：12月20日到12月25日，网上评选优秀作品 第四期：12月26日到1月5日，选出得票率最高的作品并公布，然后进行游戏形象制作。 第五期：1月6日，发布游戏形象;活动二 ;活动流程： 1、仅在1月1日——1月20日（含20日）收集制作MV的照片 2、1月21日——1月31日（含31日）主办方将制成的MV在网上发布。吸引网友的关注，特别是参加活动的人及身边的亲友;;1、媒介的地域：全国中高经济发展水平的城市，各大高校 2、媒介选择：整合网络、手机、户外、POP等媒介进行传播以新媒介为主，传统媒介为辅;细分媒介 论坛：活动开展之初，在论坛发帖、灌水，话题传播。（活动宣传） 新媒体：微博、微信、易信（活动宣传、互动） 活动官网：持续不断地更新消息，报告活动内容（活动新闻） 手机：与移动合作，展开数据库营销，便捷高效。（WAP首页广告） 户外：目标消费群体接触较多的公交车体广告、地铁广告、电梯广告 大学（食堂、宿舍楼） 腾讯：与QQ合作，进行活动传播。（活动宣传）;宣传活动效果图：;宣传活动效果图：;宣传活动效果图：;广告活动一效果图：;广告活动一效果图：;广告活动二效果图：;广告活动二效果图：;广告预算;媒介类型;活动;330万+7.5万+910万+7.5万+50万+910万+7.5万+5万 总预算：2227.5万 ;