某手机公关传播方案.pptx

2010年9月21日;目录;智能手机和YMC群体成为手机行业竞争的两大焦点：;传播背景;Nokia;传播背景;传播背景;传播背景;传播目标;目录;;传播思考;传播思考;核心信息;传播主题;传播主线;媒体选择策略;目录;;传播规划;事件传播;传播规划;事件传播—论坛互动;事件传播—互动活动;媒体合作： 《碎片化时代 周迅“智”变》 传播时间： 10月15日-10月31日 媒体选择： 精准媒体（如《新潮电子》、《精品购物指南》等时尚数码和购物类平媒） 传播思路： 请周迅携SPhone拍摄封面 用周迅戏里戏外不同角色切换对手机的不同需求，分享周迅对智能手机的心得和体会 借周迅传递三星智能手机的高标准;媒体合作： 《极智·雅趣 S型男S Life》 传播时间： 11月1日-11月15日 媒体选择： 精准媒体（如《周末画报》、《GQ智族》等精英男性媒体） 传播思路： 拍摄时尚大片、植入三星智能手机 分享黄立行使用智能手机高效整合碎片时间的经验 借黄立行表现三星智能手机带来的完美移动生活风尚;产品传播—Smart Phone;媒体合作： 《戏里剩男戏外潮人 余文乐“掌控双面人生”》 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如《milk新潮流》等潮流青年杂志） 传播思路： 讲述余文乐在网剧中手机炫酷玩法，结合剧照露出三星手机和奇趣应用 分享余文乐在工作之余利用碎片时间的手机的各种炫酷玩法 ;媒体合作： 《张静初：手机“决定”爱情 风光无限2010完美收官 》 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如《女友》、太平洋女性网等女性媒体） 策划思路： 张静初在2010年出演数部电影大作，引出其首部网剧《戏中戏》 ，讲述网剧中手机使用抉择爱情的精彩情节 批露自己的生活趣事，讲述自己使用三星手机的体验 ;产品传播—Youth Phone;产品传播—论坛互动;产品传播—论坛互动;产品传播—Smart Phone;产品传播—Youth Phone;;产品传播—百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化;传播规划;评论发布：《碎片时代：解决有方案 精彩无极限》 传播时间： 12月11日-12月31日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（如和讯、瑞丽女性网等商务男性女性网站） 行业重点媒体（如《通信??业报》等） 重点区域都市类媒体 传播思路： 从网剧引发的现象和“碎片化时代”这一社会热点入手，探讨手机在“碎片时间管理”中的作用 盘点各手机厂商的不同表现，凸显三星手机在智能手机领域的优势和丰富应用能给各类群体提供全面的碎片时间管理解决方案 ;事件传播—媒体专题;圣诞/新年媒体选题 传播时间： 12月 媒体选择： 时尚媒体（《时尚先生》、《优品》等） 商务类媒体（《环球企业家》等） 传播思路：参与媒体圣诞新年选题，以“智慧之选”方向凸显三星Smart Phone带来的完美移动生活体验 选题示例：“非凡智慧 随身伴侣” 营造一位典型都市白领精英生活的氛围，植入三星Smart Phone如SPhone、Wave（澜系列），并匹配相关书、皮具、服饰等生活必备品 在休闲、工作、旅行等不同生活场景下，展现三星Smart Phone全方位的完美产品体验，如手机阅读、手机社交圈、office移动办公等，突出三星Smart Phone带给用户高效、精彩生活;导购稿发布 传播时间： 12月11日-12月31日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（ 和讯、YOKA时尚网等） 稿件示例： 《管理碎片时间 商务男必选机》 《轻松高效工作、生活两不误 为职场杜拉拉荐机》 传播思路：结合商务男性和都市女性的不同需求，以不同生活形态为切入点，重点讲述产品性能，传递三星Smart Phone （SPhone为主）的产品优势 ;产品传播—Youth Phone;导购稿发布 传播时间： 12月11日-12月31日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（ 猫扑、瑞丽女性网等） 稿件示例： 《经典外形不容错过 元旦送礼极品推荐》 《天南海北不脱线 社交族寒假选机大全》 传播思路：结合YMC群体的不同需求，以时尚设计、社交等需求偏好为切入点，传递三星手Youth Phone的特点 ;产品传播—Smart Phone;产品传播—Youth Phone;传播总揽;费用预算;Thanks For Your Attention！;谢 谢