河南仰韶主导产品品牌策略及传播提升案2.pptx

仰韶酒业营销诊断报告 暨主导产品上市方案 2006·3·15 ;;品牌竞争分析——品牌面的分析;品牌竞争分析——小结一;品牌竞争分析背——竞争环境扫描;品牌竞争分析——小结二;品牌自身分析——从产品的市场表现方面分析;品牌自身分析——从渠道价格方面的分析;品牌自身分析——品牌概念方面的分析;品牌自身分析——仰韶中低价位市场危机的背后：;品牌自身分析——仰韶中低价位市场危机的背后：;;中低端主导产品品牌策略的形成;品牌诉求的推演;品牌诉求的推演——基于市场竞争的思考;品牌诉求的推演——基于仰韶品牌内涵的思考;品牌诉求的推演——基于仰韶品牌内涵的思考;品牌诉求的推演——基于消费者利益的内涵的思考;品牌诉求的推演——结论;品牌概念系统的建立;品牌概念系统的建立——品质扫描;;品牌概念系统的建立——情感扫描;品牌概念系统的建立——情感扫描;品牌概念系统的建立——情感扫描;品牌概念系统建立——小结;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;品牌命名;;传播综述;传播综述;传播综述;传播综述;2006年IMC传播架构;传播组合——终端传播;传传播组合——终端传播播综述;传播组合——终端传播;传播组合——终端传播;传播组合——终端传播;传播组合——户外传播;传播组合——户外传播;;;;公交车体;公交车体;;;;;公交车体;公交车体;传播组合——空中打击;传播组合——空中打击;传播组合——空中打击总结;传播组合——人员推广;传播组合——强化促销人员管理;传播组合——报纸媒体;传播组合——阶段性任务;传播组合——总结;媒介传播;