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2001年度飞鹿空调
旺季媒体策划;媒体投放时间:2001年3月~7月
媒体投放金额:450万
媒体要求覆盖区域:广西、广东、湖南、江浙地区、北京、天津、辽宁、江西、武汉
媒体投放目标:配合旺季促销活动的展开,把活动及产品信息传达给消费者,并通过信息的传达,以加强消费者对企业和产品的认识、了解,并促成购买。;投放资金分配;广西:1000万
广东:2000万
湖南:4000万
江浙:3500万
北京、天津、辽宁:3500万
江西:1200万
武汉:1200万
合计:1.64亿;广西:27万
广东:54万
湖南:112.5万
江浙:99万
北京、天津、辽宁:94.5万
武汉:31.5
江西:31.5万;一等地区:湖南、江浙、北京、天津、辽宁
二等地区:广东
三等地区:广西、江西、武汉;媒体投放策略;一等地区媒体投放策略:(湖南、江浙、北京、天津、辽宁);二等地区媒体投放策略:(广东);三等地区媒体投放策略: (广西、江西、武汉);媒介组合;媒介组合建议一:;地方强势卫视:在小城市及农村地区仍是以无线电视为主导,因此运用卫视可建立跨地区的影响力,以支持广大小城市及农村的销售。
当地电视:大多数城市电视台及有线电视台在城市中有比较高的收视率,目标受众比较集中,以支持在主要城市的销售和活动的开展为主。
当地报纸:省级日报、晚报主推企业形象及产品;当地晚报及每周的广播电视报则有较大的发行量及普遍的阅读率,可用于支持促销活动。
户外:横幅、标语,可配合促销活动而悬挂于经销商商场及道路两旁,起到吸引消费者提示作用;路牌立于电器商场和交通干道。;媒体投放组合表;;附表一:部分电视媒介推荐;附表二:部分报纸推荐;谢 谢
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