清爽女生洁尔阴女性护理液活动策划案40.pptx

裕华智业 洁尔阴项目组提供 2007年7月;Content;随着社会的发展，女性消费者的护理意识逐渐增强，对健康的关注大大提高，女性护理液也迅速发展。至今已有：西妮、娇妍、雅芳、ABC、威露士、每天等品牌推向市场。但目前仍然没有一个全国性的领导品牌来统领女性护理液这个新的品类市场；从市场份额来看，没有一个产品能占据女性护理液的主导位置。女性护理液市场蕴涵着巨大的市场潜力。;洁尔阴品牌始于1989年，18年来洁尔阴洗液（妇科类治疗药品）这支单一产品面向市场，如今一直保持妇科洗液药品的领导品牌地位，洁尔阴品牌已在洗液消费市场中家喻户晓并树立了专业可信赖的形象。如今，恩威挟洁尔阴品牌进驻日化市场，欲建立领导品牌的地位。;本次活动通过在高校中选出“清爽女生”，提升女性人群对于洁尔阴女性护理液的认知度 通过活动的宣传，发掘女性护理液市场蕴涵着巨大购买潜力的目标人群 恩威挟洁尔阴品牌进驻女性护理液市场，欲建立领导品牌的地位 ;1; Ⅲ. 整体思路; Ⅳ. 活动主题; Ⅴ. 活动信息; 推荐高校;;可以先在校园掀起神秘的高潮，比如在校园内树立林嘉欣的1：1展板，没有主题，大概2周，让学生互相问到底怎么回事，然后从第三周开始加上“谁是清爽女生”的展板，进一步调足大家的胃口;通过网络、平面媒体、广播等宣传方式，提前对本次活动做预热宣传 通过当地的经销商和当地的高校在校园内张贴POP海报昭告天下 通过在当地高校内的产品试用装及宣传单页的派发，引导目标人群参加本次活动; 活动构成; 活动构成; 活动构成; 活动构成; 活动构成; 活动构成; 评委邀请; 女性护理知识讲座; 报名条件; 比赛奖项; 比赛内容 ; 评选进度表; 优胜者的待遇及奖励; 场地平面效果图;　平面设计;　平面设计; Ⅶ. 渠道资源; Ⅶ. 渠道资源; 成功案例;空中网校园新媒体先锋系列活动（2005年9月）;MTV—OLAY新才艺选拔赛（2005年10月）;空中网南方校园攻略系列活动（2006年）;公关传播背景;公关传播目的;公关传播策略;公关传播策略-日常公关传播;公关传播策略-日常公关传播;公关传播策略-日???公关传播;公关传播策略-日常公关传播; 公关传播策略-专题报道;1、新闻发言人 每月向全国主流网站的3000个记者发布相关新闻报道； 2、网络发帖 广州及全国各大高校网站 各大门户网站 品牌及营销型网站 各类知名社区、博客等 3、网站监控 全天候监控相关信息报道;详见附件：《网络舆论管理论述及案例分析》;宿舍内广告;专业源于专注 裕华智业为您提供完美的整合营销策划 期待与您的合作!