汽车市场调查与预测培训课件.pptx

项目二 汽车市场调查与预测;市场调查与预测实质上就是市场研究。 为了避免决策失误，把握成功的机会，必须把市场调查与预测有机地结合在一起。 本项目我们将一起来学习汽车市场调查与预测。;任务一;一、引导案例—— 福特“野马”的成功;一、引导案例—— 福特“野马”的成功;二、相关知识;（一）汽车市场调查的意义; ③ 可以掌握竞争者的态势，使汽车销售企业在竞争中知己知彼，更好地进行自我定位，以在市场上立于不败之地。;汽车市场环境调查 汽车市场需求情况调查 汽车企业自身的营销策略调查;1．汽车市场环境的调查;1．汽车市场环境的调查;2．汽车市场需求情况的调查;3．汽车企业自身的营销策略的调查;3．汽车企业自身的营销策略的调查;3．汽车企业自身的营销策略的调查;3．汽车企业自身的营销策略的调查;（三）汽车市场调查的步骤;1．准备阶段;1．准备阶段;1．准备阶段;1．准备阶段;2．正式调查阶段;3．总结阶段;3．总结阶段;（四）汽车市场的调查方法;1．间接调查法;1．间接调查法;2．直接调查法;2．直接调查法;2．直接调查法;2．直接调查法;2．直接调查法;2．直接调查法;2．直接调查法;（五）汽车市场调查报告的撰写;（五）汽车市场调查报告的撰写;（五）汽车市场调查报告的撰写;（五）汽车市场调查报告的撰写;三、任务实践——汽车市场大调查;任务二; 一、引导案例—— 2017年汽车市场预测; 一、引导案例—— 2017年汽车市场预测; 一、引导案例—— 2017年汽车市场预测; 一、引导案例—— 2017年汽车市场预测;二、相关知识;（一）汽车市场预测的意义;;1．确定预测目标;2．收集分析资料;3．选择预测方法;4．写出预测结果报告;5．分析误差;（三）汽车市场预测的方法;（三）汽车市场预测的方法;1．定性预测法;1．定性预测法;1．定性预测法;1．定性预测法;2．定量预测法;2．定量预测法;2．定量预测法;三、任务实践——汽车的市场预测