步美斯营销目标.pptx

步美斯营销目标规划;[现状分析];; 目前，市场上高端儿童皮鞋品牌并非只单纯生产儿童皮鞋，其产品范围广泛，包括休闲运动鞋、休闲板鞋等，儿童皮鞋只是其品牌下的一类产品，虽然产品种类丰富多样，却造成了多而不精的现象，步美斯的远景是作为一家专业生产儿童休闲皮鞋的企业，在众多品牌中脱颖而出。 ; 通常情况下，消费者在选择产品时，潜意识里都会趋向更专业的产品，把专业性与产品的质量的相挂钩，认定更专业其质量就会更可靠，而步美斯需要的就是作为一家致力于专业儿童休闲皮鞋生产的企业，在这个还未成型的儿童皮鞋行业内树起一杆鲜明的旗帜，从而在提高自己的品牌影响力，在国内高端儿童皮鞋市场占有一席之地。; 步美斯企业要迅速成为国内最有影响力的儿童休闲皮鞋品牌之一，占领全国高端儿童皮鞋市场，因此，我们规划了一个五年中期营销目标。; [规划周期] 2012年——2016年 ; [规划总目标] ;项目;[目标细分];第二年： 在国内三大核心市场——北京、上海、广州建设6家样板专卖店。 举办两季六场儿童皮鞋新品发布会，提升品牌知名度和美誉度。;第三年： 以三家样板店为基础，在国内的重点城市开设10-15家直营专卖店— —北京、上海、广州、深圳、沈阳、成都、杭州、武汉和乌鲁木齐。 在各地举办儿童皮鞋新品发布会，扩大品牌影响力。;第四年—第五年： 以直营店为基础，开展全国性的连锁加盟业务，在各大中城市开设加盟连锁时装店200家。覆盖全国城市市场。 定期举办新品发布会，聘请明星担任代言人，成为国内儿童休闲皮鞋的著名品牌。