康华制药新品牌命名建议书.pdf

康 华 制 药 新品牌命名建议书 桂林梅高广告公司 一九九九年五月 品牌，就是商品的名称。如何给商品命名， 这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。 新品牌命名思路一 根据中外广告实践经验， 医药类企业主要从以下 几种思路命名。 思路 1. 人物命名 有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下 深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形： 一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或着名政治家，或着名军事家等；二是 用传说中的人们最崇拜的偶象，如“太阳神” ；三是产品开创者，他们生产的产品质量 命名建议一 相当好，在人们消费中有很大的影响，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人们头 脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产品的某种特性，如 “巨人”脑黄金、太太口服液、 “姗拉娜”化妆品、 “国氏”减肥茶等。 主推方案 ：广 平 辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、广安 新品牌命名思路二 思路 2. 效用命名 命名建议二 它通常是用产品的主要性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见 名牌就知道商品的功能作用，帮助消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和 记忆，具有直观效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。 主推方案 ：泰坤（TAKUN）、通泰、泰恒 辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、 健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、 泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、 康宏 新品牌命名思路三 思路 3. 祝福命名 这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优 良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、 正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。 命名建议三 主推方案 ：康和（COMHER）、康毅（CONI） 辅助方案：施诺、瑞安、安美、吉安、广德、开泰、华生、 新品牌命名思路四 裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、 正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达 思路 4. 数字命名 数字本身没有任何特殊的含义，有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名，其目 的是让消费者易懂、易记。比如六神丸、 3 源美乳霜、三金、三株、 505、999 胃 泰、三七血伤宁、云南绿 A 等，都是将相同的数字重合在一起，便于人们易记、 命名建议四 易懂。其数字本身并不代表什么，但由于它有易记的优点，故用数字命名的较多， 不过，也要防止出现雷同现象。 新品牌命名思路五 主推方案： 七 泰 辅助方案：七丹、七圆、七吉、七维 思路 5. 译音命名 此外，还有译音命名如康泰克（ CONTAC）、芬必得（ FENDID）、必理通（ BILITON）、 西安杨森（ XIAN-JANSSEN）等。这些产品主要是进口商品，大多引用外文名牌 的汉译音来