知名箱包品牌推广方案.pptx

启动 C 战略，打造新皇冠;CONTENT内容;一、箱包行业背景;1.1 箱包行业无强势品牌;1.2 皇冠在经营层面反映出的问题 ;1.3 渠道反映出来的问题 ;1.4 消费者方面 ;目前箱包市场的竞争并不十分激烈， 同时行业内并无强势品牌！;二、皇冠品牌战略;以创新冲击市场，以品牌引领市场！; 新秀丽箱包品牌,由杰西·施瓦德于1910年创立于美国克罗拉多州丹佛市,迄今已拥有遍布世界的生产基地和销售网络。 目前，新秀丽在美、加、英、法、比等国以及亚洲的中国、印度共有二十多条生产线，专门生产各式箱包，其全球营???网络遍布美洲、欧洲、非洲中东、亚太地区， 拥有一百多个国家的二万三千多个零售点和二百多间专卖店。 公司年营业额达8亿多美元，是全世界最大,品牌知名度最高的箱包专业公司。;优势比较：;启动C 战略，打造新皇冠！;C战略诠释：;C战略诠释：;C 战略就是一个品牌形象战略！;C 战略年度推广架构图;三、平面创意表现;通过奥运冠军唐功红，在提升皇冠品牌形象的同时，使消费者建立起品牌联想：将“皇冠”箱包和“冠军”关联。 年度广告语： 支持点： ·皇冠是国内箱包市场多年的领先品牌 ·为提升品牌形象，皇冠签约奥运冠军唐功红为品牌代言人 ·品牌名称“皇冠”本身和冠军、王者之间具有高度的关联;创意表现方案主形象（坚固篇）;延伸主题之“轻便篇”;延伸主题之“款式篇”;延伸主题之“色彩篇”;延伸主题之“工艺篇”;报纸广告效果1;报纸广告效果2;四、冠军行动执行计划; “皇冠”成为2008年奥申委高级赞助商，这对于提高皇冠品牌的知名度，促进市场销售都起着重要的作用。 “胖子踩箱”这一形象经过多年的传播，也已经形成了一定品牌印象的积累，但是同时也出现了品牌老化的现象。 签约品牌代言人——奥运冠军唐功红，既是对品牌资产的传承，又是更新、提升品牌形象的有效之举。因此，要从战略的高度认识“签约唐功红”的意义。;冠军价值最大化：;推广主题：; ;新闻发布会;信息战，先声夺人！;皇冠集团品牌战略说明 暨奥运冠军唐功红签约新闻发布会 （执行方案）;新闻发布会主题;会场背景板设计稿1;会场背景板设计稿2;策略要旨;STEP4：11月8－11月底 ; ;主题：“启动C 战略，打造新皇冠”新闻发布会 时间：11月6日 地点：广州花都（会场） 邀请范围：全国 主要邀请对象： ◇国家相关产业部（或相关行业协会）重要领导（2人） ◇皇冠企业重要领导（2-3人） ◇央视节目主持人陈伟鸿（或凤凰卫视主持人胡一虎） ◇品牌代言人奥运冠军唐功红 ◇分公司市场部代表（1-2人/销售处） ◇经销商代表（1-2人/销售处） ◇全国主流报纸媒体、杂志、网站记者（20-30家，1－2人/家）;;他曾经连续五年成为「台湾最受欢迎的十大主播」之一，更被国际著名时尚杂志《COSMOPOLITAN》的女读者评选为「全台湾最性感男主播」； 是鳯凰卫视最受欢迎的主持人之一。在台湾完成大众传播学位后，胡一虎再远赴美国著名学府哥伦比亚大学新闻研究所进修。他的机智和潇洒令他在「2002中国电视节目榜」赢得「最佳文化、生活及专题类节目主持人」之美誉。;◇酒店门口迎宾人员（统一着装，配绶带，2名） ◇酒店门口展牌一块（告知参会人员参会请上X楼） ◇酒店大厅布标宣传（1-2条，根据具体场所确定） ◇电梯口、楼梯口指示牌（各1个） ◇电梯下梯口迎宾人员（统一着装，配绶带，2名） ◇通往会议室走道指示牌（根据具体情况设定） ◇通往会议室走道楼顶横标（根据具体情况设定） ◇会场入口处签到台：标示签到处，备签到本2本，迎宾人员2名 （统一着装，配绶带） ◇会场入口处布标（1条）;◇主题背景板（1块） ◇演讲台（1个） ◇主席台（暂定列席8人，备桌牌8个、花篮5个、话筒至少2个） ◇四周布标5条 ◇天花用气球装饰 ◇现场服务人员6名（统一着装，配绶带） ◇每桌设立桌牌：欢迎莅临“皇冠品牌战略说明暨奥运冠军唐功红签约” 新闻发布会 ◇现场宣传品发放人员（即皇冠集团相关人员） ◇形象易拉宝（X架）20个 ◇有机立牌（记者称谓牌）（落实数量）;专设贵宾室1间 供：集团负责人同相关产业部（或相关行业协会）重要领导 ，品牌代言人，经销商代表，记者等休憩之用。 贵宾室须布置： ◇花篮 ◇宣传材料 ◇饮品 ◇皇冠相关陪同人员 ◇迎宾小姐2名（统一着装，配绶带） ◇桌牌：欢迎莅临“皇冠品牌战略说明暨奥运冠军唐功红签约”新闻发布会;报到时间：11月6日上午9：30 发布会时间：11月6日10：00－12:00 ;◇10：00， 新闻发布会开始 （活动由主持人＋皇冠集团选定1名领导人主持） ◇