黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告.pdf

黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报 告 2003 年第一季度 哈尔滨海润国际广告公司信息中心 目 录 一、 通信行业第一季度广告总费用比较 二、 通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较 （一）、中国移动 （二）、中国联通 （三）、小灵通 三、电视部分 （一）、通信行业一季度电视广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较 （三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较 四、报纸部分 （一）、通信行业一季度报纸广告费用比较 （二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较 1、中国移动 2 、中国联通 3 、小灵通 （三）、通信行业各业务项排序 （四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较 1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通 五、广播部分 （一）、通信行业一季度广播广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市广播频次比较 总 结 1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各 通集团均抓住这一时机做重点宣传。 2 、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立 了中国移动信好的品牌形象。 而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务 项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。 3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都 有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。 4 、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二 月份中国移动神州行亲情号码推出以后， 中国联通便针对其推出了如意通亲情 号码。 5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小灵通上市 期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的内容宣传为主；三月份小灵通 在黑龙江已基本上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。 一、通信行业第一季度总费用比较 一月份 二月份 三月份 总计 中国移动 5474814 2116359 1493777 9084950 中国联通 4637057 1978471 1340351 7955879 小灵通 3110855 2048288 1208672 6367815 6000000 小灵通 27% 5000000 4000000 3000000 中国联通 2000000 34% 1000000 0