福田汽车新媒体营销策略传播案.pptx

福田戴姆勒数字营销;福田戴姆勒-欧曼GTL产品定位：;;微信营销媒体策略;如何在海量人群中，精准锁定目标用户？;地域;推送人群的精细化筛选 海量用户信息的覆盖;微信活动传播规划;体验式活动：重卡驾驶训练营;促销式活动：对答如流;常规话题：行业资讯早播报;微信乐翻天：微信游戏大转盘 盘盘豪礼;微投票：欧曼GTL你最倾心哪一面？;微圈子分享： “欧洲新价值 驱动中国梦”;;线下活动——传播策略;传播主线;核心策略——事件炒作 ;病毒炒作事件一;事件主题：那些年，把重卡当赛车开的牛X司机们——数十吨重卡玩漂移 炒作形式：微博、新闻 事件炒作节奏： 1、微博红人大号爆料重卡司机将重卡当赛车开 内容： 几个常年开重卡的司机们，为了评选出“谁是最厉害的重卡司机”，私下举办了一场重卡车技比赛。结果，比赛中，其貌不扬的重卡司机们各显绝活，将外人看来笨重无比的重卡开的比赛车还灵活。 2、官微进行转发扩散、增加可信度 3、官微进行正面回应重卡司机技术娴熟 ;事件主题：一辆超载的重卡有多么可怕？ 事件炒作节奏： 1、福田官微发布超重实验的活动，并制作成类似纪录片（科普短片）的视频，详细解读一辆超重的重卡对公路、桥梁、行车安全等的影响。（结合新闻：广东百年设计大桥30年即垮塌 官方归咎于超载 /zR4w0ht、哈尔滨塌桥事故） 2、该条微博引发众多人士猜想及热议，重卡超载的严重性，众多起超载事故”逐步被挖掘 ; 事件主题：轿车的外表，重卡的“芯”最牛改装不服不行 事件炒作节奏： A、红人大号爆料一位曾经是重卡司机的网友改装自家轿车，应想体验“之前的感觉”把一个重卡的发动机安装到了轿车上，引来众人围观 B、官微转发传播卡车的吸引力多么强大 C、红人大号扩散传播，卡车之吸引力;花絮盘点——重卡全体验时代 ;花絮盘点——视频扩散 ;微信签到——每天早点名 ;微信签到——每天早点名 ;最帅驾驶员——评选争霸 ;最帅驾驶员——评选争霸;微话题：你眼中最帅的驾驶员