某品牌营销策划案.pptx

玉米肽品牌营销策划案超越优秀，一路领先找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台成功的基础是什么？目标消费者研究/竞品研究/产品研究找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台知已知彼，百战不殆；知己不知彼，一胜一负；不知己不知彼，每战必败。找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台基础一：对目标消费者的研究组建智囊团专业人员和新成员组成专项小组高层及资深人员大量投入收集大量信息汇集多方资讯（市场、消费者）类似的竞争品数据收集和个案研究市场调查，终端售点信息的了解密集的头脑风暴会议有关消费者访谈 ,街头访谈﹑电话访谈找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台基础二：对竞品的分析找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台基础三：对玉米肽的研究找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台成功的关键是什么？产品策略找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台营销是认知的战场，不是产品的战场；我们是什么不重要，重要的是消费者认为我们是什么。找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台基础一：了解玉米肽的使命产品层面寻找产品的价值元素；挖掘产品的核心价值元素；核心价值元素引起消费者的共鸣；增加情感诉求,使产品更有价值感；找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台基础二：掌握产品行销模型Time使用时机Kinds产品种类Function产品功能Package产品包装Frequency使用频次Occasions使用场合找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台解酒产品“玉米肽”是产品成为解酒的天然优势，而这些特点也正迎合了消费者喝酒后的需要。基础三：产品策略保健产品玉米肽找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台基础四：产品名称玉米肽找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台品牌命名之黄金法则——物理特征1、符合目标消费群心理需求；2、能够折射产品的核心价值；3、与竞争对手全完区隔；4、不容易被模仿；5、名称铿锵有力，朗朗上口，容易记忆；6、容易产生联想；7、易于传播，能与品牌口号吻合；找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台品牌命名之黄金法则——文化特征1、名称简短；2、发音清晰有力；3、文字有象形功能；4、常用文字；找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台基础五：产品包装1、包装是销售员；2、包装符合目标消费群的审美要求；3、包装易于识别，能让消费者“三秒钟发现，三分钟喜欢”；4、包装易于携带，易于使用；找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台基础六：产品口号1、信息极其爆炸的时代，消费者的内存是极其有限的，他会自动删除一些没有价值的信息；2、品牌是占领消费的大脑份额，营销是占领市场份额；找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台具有穿透力的广告特征：1、定位精准，直击消费者的心智；2、与对手明显区隔，无法复制；3、与品牌名称一脉相承；4、诉求对象准确；5、核心价值明确；6、成为经典语言；找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台成功的持挑战是什么？市场策略找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台面临同质化竞争，如何差异化如何进一步强化品牌主张,去诠释“解酒”的功能找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台市场构成 边缘人群核心人群 玉米肽市场的推广需要在抓住核心人群的同时，不断挖掘边缘人群。找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台玉米肽大市场的推广，是一个一路收割、一路教育的过程。这就需要运用良好的产品概念和推广手段。找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台关键一:产品差异化战略 挖掘产品竞争力产品定位理性感性找讲师，就上中华讲师网 xjiangshix 中国最大的培训讲师选聘平台关键二:品牌差异化战略，传播概念差异化玉米肽传播概念（客户定义）产品定位Product PositioningXXX产品利益Product PromiseXXX消费者洞察力Consumer InsightXXX传播概念Core conceptXXX传播基调Tone ManeXXXXXXX