河南新乡市伟业中央公园大型综合社区开工典礼策划方案.pdf

伟 业 · 中 央 公 园 开 工 典 礼 策 划 方 案 一、 策划背景： 伟业·中央公园项目位于新乡市东区的核心中轴线上，与市政大楼隔路相望，项目占 地 500 余亩，建筑面积达到 70 万平米，是一个集住宅和商业于一体的大型综合社区。项目 南面怀抱一个 160 亩的市政公园，真正意义上实现了住宅与公园的零距离接触，悠享一种 绿色健康的生活乐趣。 伟业·中央公园，承载着新乡上游阶层生活梦想，挟卓越的气度，以 70 万平米超级规 模，驾临东区中心龙脉之上，隐逸于城市中央的大美之地。在开工典礼仪式策划中如何能 体现出伟业公司以国际化大手笔打造伟业·中央公园，将一个 “城市核心区主轴线上的公 园高尚社区” 礼献新乡；更要体现出伟业·中央公园“ 一种地位，影响一座城市的未来” 的宣传理念和霸气。在整个活动中还要注意将伟业中央公园外展场与工地现场活动贯穿起 来，使整个活动具有“大气、和谐、新潮、时尚”，更具有新闻炒作性。 二、 活动目的： 1.烘托现场氛围，传达开工信息。 2.促进与客户沟通，增强客户信心，提高口碑效应。 3.展现公司实力及项目独特价值，扩大伟业·中央公园的社会知名度和美誉度。 4.体现伟业·中央公园的美好前景促进楼盘销售， 与此同时树立伟业地产积极良好的社 会形象，并融洽与政府职能部门、客户及供应商的关系。 5.表达出伟业·中央公园的区位优势、 景观优势、 建筑规划优势、 项目配套优势等诸多 优势特点。 三、活动构思： 1.时间：待定 2.地点：伟业·中央公园外展场、工地现场 3.主题：“伟业·中央公园开工仪式”；副主题：“鉴证伟业实力·见证城市变迁” 4.邀请对象： l 嘉宾：预约客户 l 特邀嘉宾：市政府领导、相关行政单位领导、伟业公司相关领导、媒体人员、监理 单位代表、施工单位代表。 l 特邀见证人员：老干部大学、新乡学院等大中小学学生。 5.现场氛围构思： 本次开工仪式活动应该体现一定新闻性、公信力并注重吸引客户参与的热情；整个活 动强调“开工信息”的到达率及后期的持续性，现场传播元素以活动主题为中心，充分诉 求项目特征及诚信、实力形象。活动内容以增强客户信心为首要目的，具体构思如下： l 营造热烈的现场氛围，同时确保活动主题的完整体现。以洋红为基调贯穿整个仪式， 从多方视觉角度增强开工信息的传播力。以开工典礼为主线，通过 现场开工典礼、外展场 小提琴表演、从老城十字到新区中心万人“见证城市变迁、牵手助威奥运”活动 来实现整 个活动的各项目的。 l 通过开工仪式的现场氛围的渲染及相关代表的发言和致辞，增强客户对项目价值及 伟业公司实力的认知，提高客户对项目建设的信心，有效促进新老客户及意向性客户对项 目的认可度。 l 整个活动将注重传播伟业·中央公园生活方式的具体元素，并通过庆祝活动提升老 客户参与的热情，增进客户关系及口碑效应。 l 通过开工仪式展示企业形象、项目价值，并通过外展场置业顾问的讲解和引导，促 使更多的意向性客户下单。 6.活动组成： （一）迎宾军鼓队及盘鼓队鼓舞升平： 说明：军鼓队大气，庄重。盘鼓队冲撼云霄，可提高宣传力度。故此次开工典礼采用 工地现场盘鼓表演开场、军鼓队从外展场出发沿人民路步行至工地现场外出巡演作为穿针 引线作用，起到渲染气氛提高宣传作用。 （二）外展场小提琴组队演出活动 伟业·中央公园力图为新乡市民打造一个双公园的纯音乐社区，实现音乐与社区生活 的完美融合。为充分体现项目现代简约风格，外展场设小提琴演出一场，其高雅、高贵的 演出风格与项目现代简约风格合二为一浑然天成。突出新意，不乏时尚。 （三）万人“见证城市变迁、牵手助威奥运”活动 随着伟业·中央公园的开工，新乡市的城市中心正式由城里十字龟背广场移至东区市 政公园广场即伟业·中央公园。此举真