企业微信营销推广策划方案.pdf

企业微信营销推广策划方案 1. 基本容 1.1 简介 微信，是腾讯旗下的一款语音产品，当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短 信、视频、 图片和文字， 可以群聊。 相信喜欢体验移动 APP用户手机里都会有这么一款应用， 而作为深度体验用户的笔者也使用将近一年了。 1.2 历史 2011 年 1 月 21 日，腾讯推出即时通讯应用 微信 ，支持发送语音短信、视频、图片和 文字，可以群聊。 2012 年 3 月 29 日，时隔一年多，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破 一亿大关，也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯 QQ、各种户外广告和旗下产品地 不断宣传和推广下，微信的用户也在逐月增加。 1.3 受众 孟得明： 根据 2011 年 11 月微信团队宣布的官方数据， 在 5000 万的用户中有活跃用户 2000 万，而 25-30 岁用户估计超 50%；主要分布在一线大城市， 最多的用户职业是白领（超 过 24%）。 iOS / Android / Symbian 平台上用户分别占 25% 、 25%、 50% ，而大部分微信 用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来的。 腾讯合作伙伴大会在国家会议中心召开 , 腾讯公司总裁炽平宣布， 微信团队针对海外用 户开发的 WeChat用户数已经超过 7000 万 ，并且还在快速增长中。 1.4 优势 微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋 友关系。 基于微信的种种优势， 借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新 兴营销渠道。 [1] 微博的天然特性更适合品牌传播， 作为一个自媒体平台， 微博的传播广度和速度惊人， 但是传播深度及互动深度不及微信。 把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合， 而 把微信想成两个好友在冬日下午茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。 哪个更有深度， 哪个更有广 度，可想而知了。 2. 主要功能 2.1 简介 看着这些用户数据，相信许多商家和营销者都希望找到最合适的方式和微信展开营销 互动。在微信出现的这一年多的时间里， 许多商家也都尝试着用不同的方式来利用微信为自 己的产品和品牌进行宣传推广。在笔者的使用观察中，主要发现有以下几种： 2.2 查看附近人 签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏更新自己的状态签名。也有许 多人利用签名打入强制的广告， 也有一定用户可以看到。 但是这种单调的硬性广告， 通常只 有用户的联系人或者好友才能看到， 那么有什么方式可以让更多陌生人看到呢？结合微信的 另一个特色应用，利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到。 在微信中，有一栏叫做“找朋友”，里面有个“查看附近的人”的插件，用户点击后 可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。 在这些附近的微信用户中所以也有许多用户利用这个免费的广告位为自己的产品打广 告。笔者也曾经因为这个功能看见广告而去询问过一个售卖二手产品的商家， 虽然最后没有 达成交易，但是商家却多了一位潜在客户。 试想一下， 如果你雇佣一批人后台 24 小时运行微信， 然后在人流最旺盛的几个地方蹲 点或者溜达几圈； 如果“查看附近的人”使用者足够多这个广告效果恐怕不会比部分地区的 户外广告差。可能这个简单的签名栏会真的变成移动的“黄金广告位”。 2.3 品牌活动式 微信的用户逐月增加，因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中，漂流瓶便是商 家看重的一个微信活动应用。 漂流瓶实际上是移植至 QQ的一款应用， 该应用在电脑上广受好评， 许多用户喜欢这种 和陌生人的简单互动方式。