第五讲规模经济与传媒组织集团化.pptx

第五讲 规模经济与传媒组织集团化;本讲主要内容;第一节 规模经济——组织集团化的动因;一、规模经济与范围经济的几个重要概念 ;规模内部经济与规模外部经济;2、规模经济与规模不经济;;3、规模经济的层次;拓展概念：范围经济;二、规模经济的成因;亚当·斯密：富裕源自分工亚当·斯密（1723～1970）是经济学的主要创立者。 著名思想：古典经济学、现代自由市场、劳动分工 学派／流派：古典经济学 主要领域：政治哲学、伦理学、经济学 ;2．采用大型、高效和专用设备的经济性 ;3．标准化和简单化的经济性 ;4．大批量采购和销售的经济性;5．大批量运输的经济性;6．大规模管理的经济性 ;三、企业适度规模的确定;2、企业适度规模的衡量器——平均成本曲线;;;图3 企业规模与平均成本;3、企业适度规模的两个决定因素—— 技术与市场 ;;4、企业适度规模的确定方法;;;乔治·斯蒂格勒：第十四届诺贝尔经济学奖获得者——“信息经济学”和“管制经济学”的创始人。 斯蒂格勒确立了他在市场及产业结构应用研究中的领导地位。 斯蒂格勒发现了斯密定理：“劳动分工受市场规模的限制”。 ;四、多元化-蜜糖还是陷阱？;;;　　 以上三种战略不仅存在各自的经济性，而且具有层次性。我们可用图4总结构建大型企业的战略步骤：;为什么企业对多元化经营乐此不疲？;多元化是蜜糖还是陷阱？;; 1．试以我国汽车产业为例，谈谈企业应采用一次性投入方式（一次到位），还是逐步投入、滚动发展方式实现规模经济？ 2．除了我课上所引用三个因素，您觉得企业进行规模经济决策时应考虑那些约束条件？;第二节 什么是边界——传媒组织的有效规模;（一）传媒组织集团化的动机探讨;（1）传媒组织规模经济的优势;（2）传媒组织范围经济之表现;;（三）传媒组织规模经济与不经济;影响传媒组织规模的因素;（三）传媒组织有效规模的选择;;（2）传媒组织最佳规模的确定方法;第三节 中国传媒组织的扩张简史;一、中国传媒组织发展的几个阶段;第一阶段：多样化经营阶段（80年代中-90年代中）;第二阶段：集团化—资本运营（90年代中-2005年）;第三阶段：全媒体（2005至今）;二、协调与平衡——传媒与政府的双向选择;1、传媒取向：规模化与市场利润最大化;媒介经营策略三要素;2、政府取向：有利传媒发展的制度建构; 作为中国政府的一种选择，集团化是中国传媒发展过程中的一种制度安排。通过组建传媒集团，政府建立起一套有效的控制约束机制，形成以党报集团和各级广电集团为龙头的多层次发展模式，有利于加强舆论控制，降低管理成本。以党报集团为例，在以党报为龙头的集团发展中，党报成为集团的舆论领袖，政府只要牢牢抓住党报的管理，就能有效地实现舆论引导和控制，从而保证其他报纸的市场行为不偏离正确的舆论导向。传媒集团化的发展有利于合理的政府激励机制的建构。这种分层管理的模式，使党报集团和广电集团下面的各子媒体和各类经营成分有了更大的发展空间，在产业化的道路上能够获得更多的自主经营和运作的权利。非党报和非机关报的报纸，除了在宗旨上、行动上和党、人民的利益保持高度一致以外，可以省却很多行政的制约，最大程度的实行市场化的自给自足，实现传媒产业经济的自主发展。 ;3、选择基础上的平衡与发展; 上世纪 90年代中期，经过数年产业化发展，拥有相当资本积累之后的中国传媒，开始彰显其对利润的更大追求，希望通过集团化的发展形成一种垄断优势，实现其尽可能大的规模效益。政府的初衷则是基于对传媒管理和控制的需要，如何实现对产业化发展之后数量激增的中国传媒的更有效的管理。第一次公共选择，尽管利益取向不同，但却达成了共同的制度选择和制度认同。传媒集团在 1998年之后快速发展，以利润最大化和在新一轮媒介竞争中获胜为目标的传媒市场诉求，以自上而下的行政力量来整合分散实体，培植区域性实力媒体的行政诉求通过集团化实现了双赢。第二次公共选择，是在目标取向一致基础上达成的共同制度选择与制度认同。2001年后在 WTO背景下传媒与政府面临一个共同的问题，就是提高传媒产业的国际市场竞争力和抗风险能力。尽管对 1998年以来的传媒集团化存在不同的评价，但有一个不争的事实，这就是经过初具规模的集团化过程，我国的传媒在应对加入 WTO后可能面临的境外传媒的挑战方面具备了一定的基础，对于减少传媒运作风险，抵抗外来传媒势力的冲击，保护国家公共利益将发挥一定的作用。;三、对中国传媒组织扩张历史的批评;1、非完全产业化背景下的超常规发展传媒集团化的基础和前提不牢靠的;2、以行政配置为主导的资源配置方式具有的局限性是不言而喻的; 案例：AOL与时代华纳的并购败局;背景知识：AOL美国在线;背景知识：时代华纳;时代华纳;一、合并过程回顾;一、合并过程回顾