第五章经济文书写作1.pptx

第五章 经济文书写作 ;第五章 经济文书写作 ;第一节 商品说明书 ;商品说明书的功能： 说明产品 推销产品 普及知识 商品说明书的特点：客观性 知识性 条理性 通俗性;第一节 商品说明书 ;第一节 商品说明书 ;第一节 商品说明书 ;第一节 商品说明书 ;第一节 商品说明书 ;四、商品说明书的写作格式;四、商品说明书的写作格式;四、商品说明书的写作格式;四、商品说明书的写作格式;四、商品说明书的写作格式;第一节 商品说明书 ;第一节 商品说明书 ;第一节 商品说明书 ;;第二节 广告文案 ;第二节 广告文案 ;广告对现代社会的作用;第二节 广告文案 ;第二节 广告文案 ;史上最牛的十大广告语 一、“这里遍地是黄金”　　　　有史以来，促销效果最佳的一句广告语，是新大陆发现以后，美洲殖民地的那SLOGAN“这里遍地是黄金”，这句广告语吸引了成千上万的欧洲人背井离乡，投奔怒海，成就了美利坚的繁荣昌盛。　　　　据说《铁达尼号》中的主人公，就是看了【这里遍地都是黄金】的广告，才投奔怒海，前往新大陆的。　　　　　　;　　二、“今年20，明年18”　　改革开放的上海，这句广告语第一次唤醒了中国女性心中蛰伏的有关“越活越年轻”的冲动，这是当时中国全体人民的集体梦想，有谌容的一部超现实小说《减去十岁》为证：为了弥补文革造成的损失，国家决定把所有公民的户籍年龄减去十岁，竟获得了比普涨工资还广泛的共识：全民拥护。;三、史上“唯一可吃的化妆品”　　　　在化妆品界个个都在以大牌明星为战略的时代，比如欧莱雅有巩俐、李嘉欣，以及刚刚获得很多奖项的李冰冰，美宝莲有章子怡、刘璇和著名主持人鲁豫等。普济素女，这个名不见经传的，居然破天荒地提出“史上唯一可吃的化妆品”，可谓吓坏众人，也让众多大牌化妆品为之一震，并因此销售火爆，众人争相购买，听说效果还不错，在化妆品界引起不小轰动。　　姑且不论这产品如何，但可吃确实让人不可思议，你还不得不信???这世界还真无奇不有，李宁不还说“一切皆有可能”，要是他们卖的人都吃了，你还买不买呢？ ;四、“新一代的选择” 　　　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，这便是年轻。百事可乐是新一代的选择，那么可口可乐呢？百事的意思是：“那是你爸爸才喝的饮料！”。　　可口可乐痛苦了二十年，始终无法创作更有力的广告语，只能眼见百事步步做大。;五、“味道好极了”　　　　这句话在中国的电视播出之后，传播速度令人咋舌。从此以后，凡是与口腔有关的行为，都可以此收尾，比如亲吻。　　雀巢的成功再一次证明了，最能打动人心的广告常常是大白话式的广告。另一句咖啡的广告语“滴滴香浓，意犹未尽”同样堪称经典，只不过引用的场合远逊于“味道好极了”。;六、“美丽是睡出来的”　　　　　国际巨星巩俐为喜临门床垫代言的广告语道出了女性美丽的秘笈，“男人靠吃，女人靠睡”，充足而香甜的睡眠是女性最佳的养颜圣品。　　至于有人从这句广告语里读出暧昧的意味，那是接受美学的问题。;七、“人人都上居住地”　　　　这是北京某网站打出的广告语。他们敢这样说，大家都来评评；　　这是他们网站介绍：居住地社交网站，以乡镇（街道）为独立网络，以个人生涯为主线，结合中国城市化和社会分工的背景，打理个人关系网络， 建设和发展个人网络坐标，再造一个在线的个人小社会。　　偶不是很明白，他们的网站真有那么好吗？　　;八、“人类失去联想，世界将会怎样”　　　　联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。　　在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。　　结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！;九、“人头马一开，好事自然来”　　　　尊贵的人头马不是谁都能喝得起的。当商品的价格远远超过它的实用价值时，必须给消费者一个非凡的理由。因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。据说，对这句话的信任程度，和腰包的厚度成正比。;十、“车到山