第八章产品策略.pptx

;;一、产品的概念;;科特勒提出的整体产品观念;产品的整体概念;二、产品的分类;（个人或家用）消费品营销策略;（二）、产业用品 1、材料与部件：完全转化为制造商产成品的那类产品 　　原材料；半制成品—搅拌好的水泥、绵纱、外包装物、各种布料； 　　　部件—汽车上的发动机、轮胎、玻璃 2、资本项目：用于帮助生产或管理的产品 　　装备—厂房、办公楼和固定设备（各种大中型机械） 　　附属设备—可移动的设备（叉车；运输车；通勤车；办公用车）或工具（手提电钻） 　　办公设备（商用电脑；商用空调；办公自动化设备） 3、供应品与服务； 　供应品—低值易耗品（办公用品） 　服务—维修服务、财务审计、管理咨询 ;产业用品营销策略;;;宝洁公司的产品组合;宝洁部分产品组合;;产品组合;产品组合的意义;产品组合策略;产品组合策略;;;;;;;;;;;;;;;;;产品生命周期阶段及其他形态;;;产品生命周期各阶段的特征与营销策略;;;;;;;;;;新产品的基本类型;新产品开发的程序;;;;;;;;;;;;新产品开发面临的挑战：; problem5品 牌一、品牌与商标;（二）商标;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;品牌与商标［1］;品牌与商标［2］;三、对品牌设计的要求;;四、企业的品牌决策;;problem6 包 装;一、包装及其作用（一）包装的概念;（二）包装的作用;二、包装的发展与设计（一）包装的发展（二）包装的设计原则;1.相似包装策略。 相似包装策略是指企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征。 2.差异包装策略。 差异包装策略是指企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。 3.相关包装策略。 相关包装策略是指将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。 ; 4.复用包装策略或多用途包装策略。 复用包装策略或多用途包装策略是指包装内产品用过之后，包装物本身还可做其他用途使用，如奶粉包装铁盒。 　5.分等级包装策略。 分等级包装策略是指对同一各种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买力水平，如送???商品和自用商品采用不同档次的包装。 　6.附赠品包装策略。 附赠品包装策略是指在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。 　7.改变包装策略。 改变包装策略是指当某种产品销路不畅或长期使用一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。