第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析.pptx

第八章 垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析 垄断竞争市场的企业经营决策 价格竞争与非价格竞争 寡头垄断市场的企业经营决策 寡头垄断企业的策略行为 定价实践第一节 垄断竞争市场的企业经营决策一、垄断竞争市场的特征垄断竞争：是指一种商品有许多买者和卖者，厂商销售类似但又不完全相同的商品。液晶电视十大品牌三星、索尼、海信、夏普、LG、TCL、创维、东芝、海尔、飞利浦李宁、耐克、361。、特步、彪马、鸿星尔克、卡帕、乔丹、安踏、阿迪达斯 运动服装十大品牌市场特征第一，市场上有许多卖者和买者第二，产品既有差别，又有一定的替代性 实质上的差别：技术、原料、设计、功效等 非实质上的差别：包装、商标、广告等 出售条件不同：地理位置、销售时间、服务第三，企业可以比较自由地进出市场第四，信息大体上是通畅的二、企业面临的需求曲线企业面对的需求曲线：垄断竞争企业面临向右下倾斜但较完全垄断企业平坦的需求曲线。曲线为什么不水平？产品存在差异性P曲线为什么要比行业的平坦一些？D1P0P1D2P2D3产品存在可替代性0Q1Q2Q3Q4Q三、短期均衡的价格与产量决策企业的定产原则： MR=MC企业在短期内可能获得：超额利润无超额利润亏损垄断竞争厂商短期均衡：存在超额利润P定产原则：MR=MCMCAP1ACFP3CP2DE0Q1QMR垄断竞争厂商短期均衡：超额利润为零PMCACAP1ED0Q1QMR垄断竞争厂商短期均衡：蒙受亏损PMCACBP2AVCP1ADP3ED0Q1QMR四、长期均衡的价格与产量决策长期无超额利润，且产量水平在LAC最低点左边第一，超额利润会导致新厂家进入；第二，长期中，企业会通过竞争，使短期超额利润消失。LMCPLACEPdmr0qQ五、垄断竞争与经济效率产生一定无谓损失，消费者获得差别化产品第一，长期中，经济利润为零；第二，存在一定的无谓损失；第三，一定程度上的垄断有利于技术创新。LMCPLACEFPdmr0qQ第二节 价格竞争与非价格竞争一、价格竞争价格竞争:是指企业运用价格手段，与竞争者争夺市场份额的一种竞争手段。1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格单一定价时，是定高价，还是定低价？缺乏弹性的商品，如炫耀品（LV包，高档轿车）等定高价富有弹性的商品，如家电，中低档服装等定低价2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格家乐福超市早9:00—10:00，鸡蛋打折。影院学生票半价。肯德基、麦当劳凭优惠券，享受折扣。运用价格歧视的条件：1、区分市场或消费者2、商品不能专卖，谁购买谁消费3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润一家企业开发出了，深受市场欢迎的儿童洗浴液。该产品成本为20元/瓶，按照市场需求状况，可以定位100元/瓶。行业平均利润为20%。如何定价？P=100元/瓶，利润80元/瓶，利润率为400%潜在竞争着进入，竞争加剧失去高利润P=25元/瓶，利润率略高于20%限制潜在竞争者进入市场企业占有市场4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格1995年，家乐福进入中国市场。如今在中国已经开店100余家。以物美价廉、优质服务深受欢迎。竞争手段家乐福进入中国市场的初期掠夺式定价短期定价下线平均可变成本长期定价下线平均成本非价格竞争：产品差异化战略品质竞争广告竞争二、品质竞争产品差别：产品在质量、包装、外形、品牌、服务等方面的差别创造产品差别的目的实现对一部分消费者的垄断，获取高价格。产品差别的客观基础产品的客观差别产品差别的商业意义消费者对差别的认知程度产品差别的核心品牌：高质量体现、身份象征、消费者形成对品牌的忠诚三、广告竞争广告，是一种重要的差别化手段传递信息广告功能诱导购买广告密度=广告费/销售额×100%广告密度与产业集中度存在相关性，相关程度因产业类型的不同而不同。第三节 寡头垄断市场的企业经营寡头市场的分类均质寡头：产品相同。钢铁、水泥产品的性质差别寡头：产品有差别。汽车、冰箱独立性寡头：寡头之间不合作寡头行为的独立性勾结性寡头：寡头之间合作强寡头垄断：厂商数量少寡头数目的多少弱寡头垄断：厂商数量多一、寡头市场的特征寡头市场：是指少数厂商垄断了某一行业品的市场，控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中占有很大比重的市场结构。1、企业数极少：决策相互依存；2、产品同质或异质：产品存在差别或无差别；3、进出市场有障碍：存在规模经济、专利、政府控制等进入退出障碍；4、信息不完全：交易信息不完全、不对称。集中率：在一个具体行业中少数寡头厂商提供的产量占市场总供给的比率。（CR4、CR8）二、企业面临的需求曲线企业面对一条曲折的需求曲线