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市场营销第三章习题 (考前复 习) ．19． 《市场营销学》练习题 第三章 战略规划与市场营销管理过程 （在下列每小题中，选择一个最适 （一）单项选择题 合的答案。） 1、整体战略是企业_________层次的战略。 A ． 总 体 B．局部 C ． 最 高 D．较强 2、职能战略是各个职能部门的 _________ 战略。 A ． 长 期 性 B．中期性 C ． 短 期 性 D．中长期 3、区分战略经营单位的主要依据是多项业 务之间是否存在共同的_________。 A ． 经 营 主 线 B．经营目标 C ． 经 营 方 针 D．经济利益 4、共同的经营主线是指目前的产品、市场 与未来的产品、市场之间的一种_________联系。 A ． 内 在 B．外部 C ． 多 种 ．20． 《市场营销学》练习题 D．局部 5、具有较高增长率和较高市场占有率的经 营单位是_________。 A ． 问 号 类 B．明星类 C ． 奶 牛 类 D．瘦狗类 6、问号类经营单位是具有较高增长率和 的经营单位或业务。 A ． 较 高 占 有 率 B．一般占有率 C ． 较 低 占 有 率 D．没有占有率 7、明星类单位的市场增长率降到_________ 以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛 类单位。 A ． 50% B．30% C ． 10% D．5% 8、市场增长率和相对市场占有率都较低的 经营单位是_________。 A ． 问 号 类 B．明星类 C ． 奶 牛 类 D．瘦狗类 ．19．