天大21年春季《市场营销学》离线考核第2组试题及答案.pdf

市场营销学 要求： 一、写一篇字数在1500~2000字左右的论文； 二、独立完成，下面已将五组题目列出，请按照学院平台指定的做题组数作答， ．． 每人只答一组题目，多答无效，满分100分； ．．．．．．．． ．．．． 平台查看做题组数操作：学生登录学院平台→系统登录→学生登录→课 程考试→离线考核→离线考核课程查看→做题组数，显示的数字为此次离线 考核所应做哪一组题的标识； 例如：“做题组数”标为1，代表学生应作答“第一组”试题； 三、答题步骤： 1. 使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）； 2. 在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答；答题纸上全部信息要求手 ．．．． ．． 写，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明论文题目； 四、提交方式：请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word ．．．．．．．．．．． 文档中上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰； ．．． 1.完成的作业应另存为保存类型是“Word97-2003”提交; ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2.上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”; 3.文件容量大小：不得超过20MB。 提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以 0分记！ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 题目如下： 第一组： 1. 请以“王老吉”品牌为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略 营销管理等方面独特的成功要素。 第二组： 1. 杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一， 旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚 持完整沿用木版年画技术的老字号作坊，“玉成号”在众多已逐渐吸收西方工 艺的画庄中，已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而， 在新时代的挑战之下，“玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号” 为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面应注 意的问题。 第三组： 1. 试搜集资料，进行“辣条界网红”卫龙的社会化营销分析； 第四组： 1. 以新型零售业态——大悦城为例，搜集在现代购物中心建设中，进行品牌定 位的决策过程。 第五组： 1.代际消费群体，如 80 后，90 后，Z 一代的文化观念都各有不同，请收集诸如 二次元宅文化，小众文化，亚文化，次主流或非主流等这些当前热议现象的相关 资料，以某个企业社交网站（如弹幕视频站）案例分析为题，提炼营销管理问题 （如该社交网站虚拟品牌社区互动，社区体验，社区认同，品牌认同与品牌忠诚 之间的关系，），试阐述其营销管理成功要素。 第二组： 2. 杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一， 旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚 持完整沿用木版年画技术的老字号作坊，“玉成号”在众多已逐渐吸收西方工 艺的画庄中，已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而， 在新时代的挑战之下，“玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号” 为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面应注 意的问题。 中华老字号企业传承与创新 ——以杨柳青年画为例 进入新世纪，随着后工业时代的到来，传统手工艺已不再是时代的社会主角