奥鹏吉大21年春季《市场营销学》在线作业二.pdf

1.( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A.求实 B.求名 C.求新 D.求美 【参考答案】: A 2.下列（ ）属于企业的不可控因素。 A.营销环境 B.营销组合 C.促销策略 D.产品组合 【参考答案】: A 3.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润 【参考答案】: A 4.以现有产品开发新市场，这是( )战略。 A.一体化 B.市场渗透 C.市场开发 D.产品开发 【参考答案】: C 5.产业用品渠道一般不包括( )。 A.批发商 B.代理商 C.制造商 D.零售商 【参考答案】: D 6.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。 A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动 【参考答案】: A 7.产品价格低，其营销渠道就应( )。 A.长而窄 B.长而宽 C.短而窄 D.短而宽 【参考答案】: B 8.( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A.产业 B.中间商 C.政府 D.消费者 【参考答案】: D 9. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 【参考答案】: B 10.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。 A.安全需要 B.自尊需要 C.社会需要 D.自我实现的需要 【参考答案】: C 11.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。 A.产品/市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.有选择专业 化 【参考答案】: C 12.( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行 的专题调查。 A.探测性 B.描述性 C.因果性 D.预测性 【参考答案】: C 13.不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A.可衡量性 B.可接近性 C.足量性 D.可持续性 【参考答案】: D 14.产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。 A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【参考答案】: C 15.( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A.复杂 B.多变 C.习惯 D.和谐 【参考答案】: D 16.产品本身的特色可体现在（ ）。 A.特性 B.表现 C.可靠性 D.耐用性 E.质量稳定性 【参考答案】: ABCDE 17.东道国的基本政治状况包括（ ）。 A.政治体制 B.政党体制 C.政治的安定性 D.经济民族主 E.地 方保护主 【参考答案】: ABCD 18.分析营销环境的根本目的是 ( )。 A.扩大销售 B.对抗竞争 C.寻求营销机会 D.避免环境威胁 E.树 立企业形象 【参考答案】: CD 19.一个国家的市场营销系统包括( )等流程。 A.资源 B.人员 C.货物和劳务 D.信息 E.货币 【参考答案】: ACE 20.市场细分的有效条件是( )。 A.可衡量性 B.可进入性 C.可获利性 D.长期稳定性 E.全面、综合 性 【参考答案】: ABC 21.产业用户购买中心是由( )等人员组成。 A.实际使用者 B.影响者 C.采购者 D.决定者 E.信息控制者 【参考答案】: ABCDE 22.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。 A.广度 B.宽度 C.深度 D.相关性 【参考答案】: ACD 23.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。 A.经济方面的奖励 B.精神方面的奖励 C.企业的支持 D.沟通 E. 协作 【参考答案】: ABCDE 24.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。 A.地理环境 B.人口统计 C.社会经济 D.心理特征 E.购买行 为 【参考答案】: ABCDE 25.( )是市场导向的市场营销观念。 A.