蒙牛利乐观上市计划.pptx

蒙牛利乐冠酸奶产品市场营销策略及上市计划;产品上市背景市场竞争与消费者分析;产品上市背景-概况;液态乳产品的增长情况 – 在未来几年有望持续地加速增长;;酸奶，酸奶饮料和乳酸饮料市场，尤其在其冷藏领域，出现快速增长的局面;酸奶（饮料）品类的包装进一步多元化-常温塑料瓶酸奶饮料市场正逐渐衰退，取而代之的是一些新产品，如利乐无菌砖，塑料杯和屋顶包;酸奶和酸奶饮料可以细分为三个市场区隔…;2001年市场： 规模： 4.4亿升 份额： 23% 增长率： 60% 主导企业： 跨国公司、都市乳业 发展机遇： 现代零售业的发展 有利的消费者感知 发展挑战： 冷链系统不发达 价格高;;;酸奶 – 消费者的需要;利乐冠冷藏酸奶产品建议;产品策略-1;产品策略-2;蒙 牛;渠道策略;宣传推广策略;全年营销计划：;铺市期：I;铺市期：II;上市期：I;上市期：II;热卖期及稳固期;上市活动时间表