蒙牛阿拉公关传播企划方案44.pptx

蒙牛阿拉公关传播企划方案 （2007年）;目录;分析篇;简报解析;福来的公关理念;竞品的分析; 1、出身名门 2、进口奶源及国际生产工艺 3、独有含磷脂益智配方 4、线上线下的声音整合统一;公关传播受众与心理特征分析;福来观点; 规划篇;公关传播策略 ;公关传播主题;公关传播任务;阶段性公关传播策略;阶段性公关传播策略; 活动目标： 策划新产品上市，新闻发布； 制造新闻题材，吸引媒体关注； 提升企业的行业地位。 参会对象 国内外相关机构的专家、学者 北京各大新闻媒体记者 蒙牛阿拉高层 政府官员代表等 组织机构 主办：中国优生优育学会、(中国优生科学协会\中国营养学会) 协办：母婴杂志社 承办：蒙牛阿拉奶粉公司;活动地点： 北京某五星级酒店 活动时间： 2007年5月 发布内容 研讨婴幼儿奶粉营养、配方、技术、发展方向等 蒙牛阿拉新品价值、特点、技术等 宣布蒙牛阿拉进军中高端婴幼儿奶粉市场 宣布启动蒙牛阿拉宝宝捧杯计划活动 后期工作 给参会新闻记者发综合通稿和新闻稿 落实新闻稿的发布情况 组织各大报纸新闻记者撰写相关综合报道 费用预算（另附）;新闻发稿主题： 世界“两大牛”联手进军中高端婴幼儿奶粉市场 蒙牛阿拉谱写婴幼儿奶粉新概念 世界“ 两大牛”联手推出益智婴幼儿奶粉 “两牛”联姻推出的益智婴幼儿奶粉就是“牛” 传播思路： 主要针对研讨会、新闻发布会和活动发布新闻稿 新闻稿字数一般在500—1000字之间 ;大众线;蒙牛阿拉“宝贝捧杯计划”;媒体选择;阶段性公关传播策略;阶段性公关传播策略;蒙牛阿拉“宝贝捧杯计划”;第二阶段：宝宝捧杯计划的执行 关键环节： 1、题目发布渠道：专业的母婴期刊、网站及电视台。 2、参与途径：移动、联通、网通、门户网站。 3、核心人物：佳智宝宝。 4、竞猜目的：妈妈齐动脑，帮助佳智宝宝“捧杯”。 5、奖励办法：通过月奖、季奖、年度奖（宝宝金杯计划、银杯计划、铜杯计划）来鼓励家长参与。 活动??点： 1、创新运用手机互动模式实现点对点的沟通。 2、为蒙牛阿拉积累客户数据库。 3、有血有肉的佳智宝宝吸引年经妈妈的眼球使知识普及变为养成游戏。;媒体选择;阶段性公关传播策略;第三阶段：年度“宝宝捧杯计划”大奖公布 活动主题： “蒙牛阿拉宝宝捧杯计划”年度颁奖典礼 活动目标： 公布金、银、铜等奖杯得主，对全年度宝宝的成长历程进行回顾，把整体活动推向高潮。 活动中心： 在新年之际，把公关传播推向高潮，强化蒙牛阿拉品牌形象，促进终端动销。;第三阶段：年度“宝宝捧杯计划”大奖公布 活动日期：2007年11月26日（感恩节） 活动地点：临时定 活动形式：颁奖晚会 关键环节： 1、强势电视媒体发布，纸媒、网站配合。 2、回顾佳智宝宝在众多参与者的帮助下的成长历程。 3、金杯计划、银杯计划、铜杯计划的颁发。 费用预算：（另附）;蒙牛阿拉“宝贝捧杯计划”;专业线活动;专业线活动;第三阶段媒体选择（全国53城市）;辅助性媒体选择;危机公关与处理;建立危机预警系统;危机公关处理方案;处理危机流程;危机处理三个关键期;处理各类危机对策;服务篇;八、福来资源与服务模式;服务篇;福来服务模式与特点;九、 公关费用预算（另附）;新闻稿 2元/字 注：一般按照500字计算，平均1000元/篇 深度报道、综述稿 3元/字 注：文字在1500—3000字之间 外地媒体发稿 4元/字 注：北京以外媒体的发稿统一按照4元/字的标准 网站媒体 1元/字 注：门户网站和专业网站价格统一;影视媒体新闻公关 3000元/分钟 注：按照节目的实际播出时间计算 案例推广 3元/字 注：案例宣传计划做5000字的规模 人物专访 3元/字 注：人物专访计划做4000字的文字量