营销策划书撰写与分销渠道策划.pptx

市场营销策划 主编: 王 方;第一章 营销策划导论;第一节 营销策划概述;三、市场营销策划的内容;四、市场营销策划的组织形式;第二节 营销策划程序;第三节 营销策划的方法;第三节 营销策划的方法;第二章 营销策划主题与环境分析;第一节 营销策划主题;第一节 营销策划主题;第二节 企业营销外部环境分析;第二节 企业营销外部环境分析;第三节 企业营销内部环境分析;第三节 企业营销内部环境分析;第四节 企业营销分析;二、分析的步骤;; 三、企业的综合分析;第三章 营销策划书撰写;第一节 营销策划创意;二、营销策划创意的作用;三、营销策划创意产生过程 ;第二节 营销策划创意技巧;第二节 营销策划创意技巧; 第三节 营销策划书结构与内容;第四节 营销策划书撰写技巧 ;二、营销策划书撰写技巧;第四章 产品策划;第一节 产品推广策划;二、产品推广策划的主要步骤;三、产品推广策划的文案;第二节 品牌创建策划;第二节 品牌创建策划;三、品牌创建策划的文案;第三节 产品包装策划;第三节 产品包装策划;三、包装策划的程序;第四节 产品服务策划;第四节 产品服务策划;第五章 价格策划;第一节 价格策划概述;（一）企业的营销战略分析 （二）市场环境分析 （三）时机分析 （四）市场营销组合分析 (五)市场供求分析 (六)成本分析;第一节 价格策划概述;第二节 新产品入市价格策划;二、新产品价格的策划方案;第三节 产品调价策划;第三节 产品调价策划;第四节 企业避让恶性价格竞争风险的策划;第四节 企业避让恶性价格竞争风险的策划;第六章 分销渠道策划;第一节 分销渠道网络建设策划;第一节 分销渠道网络建设策划;三、策划适合企业发展的渠道网络模式;四、渠道网络建设策划的文案;第二节 分销渠道管理策划;二、渠道终端的管理;第二节 分销渠道管理策划;第三节 供应链管理下的物流系统策划;第三节 供应链管理下的物流系统策划;第七章 促销策划;第一节 广告策划;广告策划书文案 ;第二节 公共关系策划;第二节 公共关系策划;第三节 营业推广策划;第三节 营业推广策划;第三节 营业推广策划;第八章 零售业态策划;第一节 零售企业的总体策划;第一节 零售企业的总体策划;第一节 零售企业的总体策划;第二节 超市策划;第二节 超市策划;第二节 超市策划;第二节 超市策划;第三节 专卖店策划;第三节 专卖店策划;第三节 专卖店策划;第三节 专卖店策划;第四节 购物中心策划; 二、购物中心策划的总体思路; 第九章 企业形象策划; 第一节 企业形象的导入时机策划;第一节 企业形象的导入时机策划;第二节 企业形象策划的内容;第二节 企业形象策划的内容;二、行为识别()策划;三、视觉识别()策划;第三节 企业形象策划的程序;第三节 企业形象策划的程序;第三节 企业形象策划的程序;第四节 企业导入 CIS应注意的问题;谢 谢