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《公共关系》其次次作业 学号 姓名 一、单项选择题 依照马斯洛的需要层次理论，敬重的需要与（ D ）的需要属于高级需要。 A 生理 B 平安 C 社交 D 自我实现 时狂是（ A ）的狂热表现，是热忱追求某些生活方式而缺乏理智的倾向。 A 流行 B 流言 C 舆论 D 情感 流言是提不出任何信得过的精确依据，而在人们中相互传播的一种特定的（ A ） 信息。 A 虚假 B 真实 C 真假难辨 D 流行4．宣扬型公关特殊有利于（ A ）。 A 提高组织的知名度 B 提高组织的美誉度 C 与公众的情感联络 D 与公众直接沟通 维系型公关所实行的传播策略为（ B ）。 A 高姿势，力图尽快打开局面 B 较低姿势，连续不断，潜移默化 C 以防为主，防患于未然 D 反守为攻，乐观主动 关于报纸传播信息的优势，以下说法错误的是：（ D ）。 A 传播面广 B 传播快速 C 文字表现力强 D 生动、直观、口语化 关于杂志传播信息的优势，以下说法错误的是：（ D ）。 A 时效性长 B 针对性强 C 印刷精致，表现力强 D 纪实性强、有现场感 A 文字 B 电子C A 文字 B 电子 C 广播 D 人际 9．报纸、杂志同属于（ C A 人际 B 电子 ）传播媒介。 C 文字 D 国际 10．广播与电视同属于（ B ）传播媒介。 A 人际 B 电子 C 文字 D 国际 二、多项选择题 1 ． 共性心理特征是指个体心理活动中稳定的心理特征， 它包 （ BDE ）。 A 需要 B 力量 C 动机 D 气质 E 性格2．杂志传播信息的优势有以下几点：（ ACDE ）。 A 色泽亮丽，富有动感 B 成本较低 C 时效性长D 针对性强 E 印刷精致，表现力强 3．报纸传播信息的弱点有：（ ABDE ）。 A 时效性短 B 传播信息易被读者忽视 C 成本较高 括以下几个因素： D D 理解力量受限 E 色泽较差，缺乏动感 电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、（ A CDE ）等等。 A 电影 B 报纸 C 录音 D 录象 E 光碟 公关广告的类型有（ ABCDE ）等。 A 观念广告 B 公益广告 C 歉意广告 D 创意广告 E 响应广告 演讲是由（ ADE ）三大要素构成。 A 演讲者 B 演讲的书面材料 C 讲坛 7．观念广告是向社会传播（BCDEA 管理哲学B 7．观念广告是向社会传播（ BCDE A 管理哲学 B 价值观念 ）的广告。 C 传统风格 D 组织精神 E 企业文化 8 8．一个优秀的演讲者必需具有下列修养：（ ）。 A A 品德修养 B 文化修养 C 气质 D 理智与才智 E 良好的仪表和仪态 9 ．响应广告是指用广告的形式响应社会生活中的重大主题，表示组织与社会生活 （ DE ）以求得各方公众的理解和支持。 A 系统性 B 对抗性 C 排斥性 D 关联性 E 公共性10．演讲方式有。（ ABDE ） A 宣读演讲 B 背诵演讲 C 说明演讲 D 提纲式演讲 E 即兴演讲 三、简答题 简述公众心理倾向？ 简述杂志传播信息的优势和弱点？ 简述谈判过程经过的阶段？ 简述产品广告与企业广告的区分？ 四、案例分析题 周恩来的精彩演讲 1945 年，国共谈判期间，周恩来曾应重庆“西南实业协会”的邀请，出席他们的一次星期五聚餐会，并预备演讲《当前经济形势》。在此聚餐会之前，周恩来认真阅读了当时重 庆的经济材料，并且叫经济学家许涤新同志前去汇报重庆资本家存在的问题和思想动态，汇 报资本家对于国民党的经济政策和官僚资本的态度等等。当时，他曾对许涤新说：“对人家讲话，必需了解对方的活思想，说出话来才不会文不对题。”“假如不抓住对方的活思想，那就很难取得应有的效果。” 星期五聚餐会上，周恩来做了《当前经济形势》的演讲。周恩来先是指出了结束抗战以 后的政治问题，然后又谈了进展民族资本和社会经济等问题，最终他详尽地阐明白我党新民 主主义时期的经济纲领。听报告的人极其踊跃，不仅座无虚席，而且在讲堂的窗台和窗外， 都站满了人，但会场秩序很好，只有周恩来同志的气壮山河的宏亮声音在震荡着。 试运用公共关系学中的相关学问分析评点这一案例。 学问点： 演讲是一种艺术程度较高的传播手段，成功的演讲是从预备开头的。做好演讲的预备。包括了解听众，生疏主题和内容，搜集素材和资料，预备演讲稿，作适当的演练等。演讲虽然是一种言语的表达，但演讲与平常的讲话不同，需要作较充分的预备工作。要有预备，首先就是要有调查，有调查才有发言权。这种调查包括：了解演讲的听众，如他们的年龄层次、学问结构、社会背景、意见态度、行为方式等，以此为依据来确定演讲的主题和内容，搜集演讲的素材，选择合宜的演讲方式。 分析评点： 周恩来这次演讲之所以能获得