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参展现场工作一:展位的类型及选择、布展
学习目标
✓展位的具体类型
✓展位的选择依据
✓参展申请表的填写
✓展位道具的选择
展会选择后根据参展预算
展位选择 展位设计 展位布置
参展预算构成
◆设计施工类费用,占总预算35%-70%
◆包括展台租用、设计、施工、展架租用或制作及搭建和拆除、展具制作和租用、防
火器材租用、展台清扫等。
◆展品运输类费用,占总预算10%-20%
◆包括展品制作或购买、包装、运输、装卸、仓储、保险等。
◆宣传公关类费用,占总预算10%-20%
◆展台活动、宣传、现场服务、广告、新闻、交际、联络、摄影、摄像、编印资料等
◆行政后勤类费用,占总预算10%-20%
◆交通、住宿、餐饮、出差补贴、临时雇员工资、培训等
展位选择影响因素
展位选择 展位设计 展位布置
直接影响因素:面积、位置和形状
间接影响因素:形式、区域和人流
面积的选择——首先确定
◆最重要的影响因素
◆ 需要:展出的目标需要
◆ 条件:参展预算
◆其他影响因素
◆ 展出性质:贸易——小、宣传——大
◆ 产品情况:展品陈列:墙上、展架、地面
◆ 展示方式:图文、模型、实物
◆ 展示活动:操作示范、现场表演、互动体验、发布会
◆ 展台设施:接待室、储藏室、休闲娱乐、声像设备
◆ 展台人员:每个展台人员配备4平方米的展出面积(展品陈列面积另算)
◆ 参观者:专业贸易展、普通消费展
◆ 竞争对手
◆ 外部客观条件:展位的供求情况
位置的选择——其次确定
展台位置一般由展览会组织者根据参展企业的性质、参展内容和面积以及展位申请先后顺序统一划分安排。
◆ 区域因素:展区归属正确
◆ 目标因素:宣传为主——人流密集位置,接待老客户——安静、固定位置
◆ 观众因素:参观者的流向和流量
◆ 环境因素:竞争对手、场馆特殊设备位置
◆ 技术因素:限高、限重、水、电、窗户
◆ 费用因素:不同位置收费不同
展位位置与形状
R=单面开口
C=两面开口
◆ 好位置 C4 H=三面开口
R1
◆ 展馆的主馆; B1 B=岛型
◆ 展馆的入口和出口; R2
场馆 紧急出口
◆ 入口处的右侧; 外墙 H1
◆ 展馆的主道; R3 C3
场馆
◆ 通道的汇聚点;
C2 R4 外墙
◆ 双向开面(内角、外角)展台。
R5
H2
C1
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