营销公关讲座.pptx

营销公关基础讲座;了解公共关系是什么，公关能够为营销带来什么价值 了解公共关系都是做些什么，公共关系如何去做 了解媒体，学习如何与媒体打交道，让媒体帮助我们 我们如何恰当处理公关危机;目录;什么是公共关系？;中国社会对公关的理解;发生在我们身边的公关……;发生在我们身边的公关……;发生在我们身边的公关……;发生在我们身边的公关……;我们竞争对手的公关;公关的定义-大公关;公关的定义-小公关;例：我们提供给新闻媒体的新闻稿件;公关三大要素;公关的是与不是;误区一：把公关等同于广告 公关传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异 广告注重创意，通过创意的新颖性和诉求的集中性来有针对性地传播信息 公关传播注重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和事件的推广来达到传递企业信息的作用;误区二：认为广告是重要的，公关是辅助的 广告侧重对知名度的提升和销售的拉动，而公关传播则侧重建立企业和品牌的影响力 广告的传播功能比较直接，而公关传播的影响则比较间接。相对而言，对品牌的传播适合以公关为主，而针对目标消费群的传播则更多应该考虑以广告为主 ;公关与广告的联系与区别;广告与公关协同传播的几种模式 ;广告与公关协同传播的几种模式 ;3． 广告与公关的同步传播 具体模式有两种： 一种是基于广告基础上的公关，公关的策动主要是为广告所传播的信息和目的所服务的，这种模式较为普遍。如NIKE等品牌所进行的各种线上传播和线下公关行销活动相结合； 另一种是基于公关的基础上的广告，广告的投放是为了更好的协助公关工作，完成公关目标。 ;;公关不能做到的;公共关系对营销的价值;公关在营销中不可替代的优势;公关对营销的直接支持;公关与营销的间接支持;公共关系的主要工作有哪些;公关调研;公关策划;公关执行;公关评估;案例：B系列发动机公关策划;常用的公关手段;经销商可用的公关手段;公关活动的执行与管理方法－１;公关活动的执行与管理方法－２;如何与媒体打交道;公关传播覆盖的途径;为什么要建立媒体关系;中国的媒体;解读媒体需求，驾驭媒体关系-1;解读媒体需求，驾驭媒体关系-2;如何与媒体打交道;;;媒体面谈;与媒体沟通注意的要点;如何预防公关危机;公关危机案例;我们处在一个危机四伏的时代;;经销商常见的危机;上述危机案例分析;处理危机的原则;您对公关的理解； 您对公关的问题； 如何在工作中做好公关？;THANK YOU！