营销学原理综述.pptx

市场营销概论;学习目标;MARKETING的翻译问题;市场营销;市场营销;四个变化;;市场营销;市场营销的要点;市场营销者;市场营销的核心;营销管理;市场营销管理的任务;否定需求指全部或多数潜在消费者厌恶某些产品或服务，不但不愿意购买，甚至愿意付出代价予以回避。例如糖尿病病人对高糖份、高脂肪食品产生否定需求。 无需求指潜在消费者对相应的产品或服务毫无兴趣或漠不关心，从不主动购买。例如男性对妇女用品无需求。 潜在需求指消费者对目前尚未实际存在的产品或服务有强烈的需求。例如某些消费者对太空旅游的需求。 退却需求指某种产品或服务的需求低于正常水平，出现衰退趋势。例如欧洲某些消费者对烟草消费的需求。;不规则需求指市场需求量就平均来说达到预期水平，但需求与供应在时间上存在差异，供不应求与供过于求交替发生。例如顾客对铁路客运的需求。 充分需求指需求的现行水平与时间符合于供应者所期望的水平与时间。例如中国的粮食供应和消费。 过度需求指需求超过了供应者能或所愿意的供应水平。例如2002年知名品牌小轿车在中国的市场需求。 有害需求指对某些产品和服务的需求有害于消费者或者供应者的利益。例如毒品的需求。;市场营销学的形成;市场营销学的发展;市场营销学的革命;市场营销学;市场营销学相关理论;市场营销的功能;市场营销的核心概念（1）;市场营销的核心概念（2）;市场营销的核心概念（3）;市场营销核心概念的关系链 ;市场营销观念;生产观念;产品观念;销售观念;市场营销观念;社会营销观念;;第一阶段——分析营销机会;第二阶段——设计营销战略;第三阶段——选择目标市场;第四阶段——市场营销组合;;营销组合的其他理论;营销组合的其他理论;第五阶段——组织、执行和控制营销努力 ;复习题;谢 谢