蜂业品牌设计沟通策划案.pptx

2、华联蜂业品牌构建;PART1 ;A 蜂产品行业现状;B 蜂产品行业竞争格局;二线品牌：百花、蜂之语、老山等十佳品牌;区域品牌：百酿蜜坊、华兴、蜂之巢等强势区域品牌;竞争态势：;企业自有优势 ——品牌运作的基础;1. 品牌意识薄弱，人力资源尤其是营销人才缺乏。;透过对行业环境、竞争者的分析， 寻求华联蜂业的品牌发展之路……;D 华联蜂业发展目标？;E 华联蜂业快速扩张战略;PART2 ;PHOTA 品牌观;□ 在品牌运作中，产品的品质仅仅是被消费者选择的必要条件， 更重要是充分条件，即 怎么卖—— 卖相：品牌的形象、品味、包装、店面等； 诉求：产品的，以及关于品牌的； 导购：他们是产品和品牌真正的代言人，包括导购技巧和工具； 服务：看不见的战线。 □ 品牌的吸引力是心而非头脑。 品牌推广的关键：感觉、情??和激情，而不是思维。 □ 品牌营销是经营人心的运作, 是针对从企业到消费者整个销售链条的思想运动。 ;消费者心智中的认知，即制造差异化! ;PHOTA 品牌规划蜂窝图;A 品牌定位;卖给谁？;现实主体消费者：;目标消费者核心需求分析：;（孚图广告2007.12 《圣雪莲保健产品消 费问卷调查报告》）;2、创造第一;云南高黎贡山原生态养蜂基地; 无污染、高植被覆盖率的生态环境;生物多样性;大量稀有植物;蜂种的多样性;3、制造差异 ;4、价值提升 ;品牌核心优势分析：;B 品牌核心卖点及价值：;C 衍生出的品牌个性特征：;◎品牌命名;品牌命名：;内涵：;蜜蜂、蜂蜜，蜂农；;方案一;神，至高的，不可企 及的，神奇的，超乎 想象的，力量超凡的。;神蜜源;神蜜源，来自生命之源的酿制;方案二;于是，我们由产品源产地进行创意发想;蜂云尚;方案三;当我们进行了一次又一次 发散性的头脑风暴后，我 们试图从云南、高黎贡山 带来的心理感知的方向打 开缺口寻找命名灵感。当 我们重新整理思路的时候 却突然有一种“蓦然回首 那人却在灯火阑珊处”的 感叹。虽然我们嘴里一直 在说高黎贡、高黎贡，却 忽略了;贡享;备选：;基地风貌;2、会员制服务营销;Thanks！