虎都时尚商务男装定位策划案.pptx

虎都时尚商务男装定位策划案; 目 录一、男装市场前景分析 二、时尚男装竞争环境分析 三、消费者需求和心理分析 四、虎都男装品牌检索 五、虎都时尚商务男装定位方案 六、虎都男装未来蓝图;一、男装市场前景分析; 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2008年人均GDP超过2000美元后，中国服装市场将进入精品消费、个性消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。;国民经济整体运营状况;时尚商务男装的市场地位;时尚男装的市场规模;城镇居民消费支出结构;小结：1、随着中产阶层日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，生活化正装、时尚化正装已经成为了近年服装市场的一大流行趋势。2、传统男装市场竞争激烈，增长空间有限，但时尚男装板块却前景诱人，市场规模不断扩大。3、21世纪是知识经济和信息化时代，中国国力的增强，人们生活水平的提高，追求质量好、品位高的服装是大势所趋。在服装的要求上，将朝着“时尚、个性、舒适”的方向发展，在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求随意、舒适和休闲。 ;二、时尚男装竞争环境分析;中国男装领域的竞争状况;时尚男装竞争结构;各层次竞争对手对比;主要竞争对手品牌理念比较;主要竞争对手品牌定位比较;主要竞争对手品牌档次或价位比较;主要竞争对手品牌个性比较;主要竞争对手品牌设计风格比较;主要竞争对手品牌消费客群比较;主要竞争对手品牌主张;主要竞争对手品牌发展策略;1、国外名牌采取品牌延伸、并购等方式逐步向时尚男装高端市场渗透并凭着强大的品牌号召力在国内市场占据优势地位。 2、国内知名男装名牌已经或正在开始重视时尚男装系列的设计、开发和市场营销。 3、部分品牌已经开始全国性布局，并在细分市场取得 相对竞争优势。 ;在时尚男装这个细???市场，周期短、变化快是其主要特征，因此，不存在着一个绝对无法进入的壁垒，从零到十几亿，需要的是勇气、智慧和信心。;三、消费者需求和心理分析;总体需求水平;消费者年龄结构;消费者月收入结构;消费者职业结构;消费者学历结构;男性消费客群分类;消费者生活方式研究（一）;消费者生活方式研究（二）;不同教育背景下的消费倾向;消费者媒介接触习惯;消费者经常光顾的休闲场所;消费者购买服装的考虑因素;四、虎都男装品牌检索;虎都品牌发展历程;虎都现状;五、虎都时尚商务男装定位方案;虎都品牌延伸依据;虎都延伸品牌;虎都延伸品牌命名;虎都时尚商务男装品牌文化; ;虎都时尚商务男装品牌核心价值; 雅致，体现虎都时尚的目标消费群崇尚优雅的时代理念和注重细节的品质生活，其无论任何时刻、任何场所都将彰显出富有品位、充满智慧及自信乐观的人格魅力。 舒适，则是通过着装的一种体验来表达时尚商务系列对细节、对品质的追求和对精致搭配的独特要求，以外在的舒适带来内在的愉悦、轻松的心理感受及高品质生活享受。 生活伙伴，则指无论事业、休闲、娱乐还是其他场所，无论是任何时刻，虎都时尚商务系列都将与你一同坚持你的时尚理念和生存信仰，以及对梦想的专注和坚持，让你随时随地尽显优雅风范和精致时尚。 该核心价值既展现了时尚商务系列目标消费群体的特征、追求和生活方式，同时也以诚恳、知性的方式与其进行沟通，从“心”的角度对消费者进行深入挖掘，突出了时尚商务服饰的内在价值，扩展了其外延，体现了现代时装美学质素及所蕴含的哲学底蕴，同时，也在情感方面与其他品牌进行巧妙区隔，突出了自己的独特利益和承诺。; 目前众多时尚商务男装在核心价值定位上一味追求优雅或者品质，虽提出需要与消费者进行深层次的沟通但并没有真正寻找到沟通的渠道，只停留于表面化、形式化的口号，难以取得广泛认同，而我们则从服装品质、消费者生活方式、着装体验、心灵沟通等多角度对消费者进行诉求，让他们认同虎都的价值、认同虎都的哲学，在此基础上将虎都时尚商务系列的核心价值凸现出来，与消费者进行情感、生活等多方面的沟通。;虎都时尚商务男装品牌功能性价值;虎都时尚商务男装品牌内涵 ;虎都时尚商务男装品牌个性;虎都时尚商务男装品牌形象;虎都时尚商务男装品牌主张;虎都时尚商务男装品牌主张;虎都时尚商务男装品牌主张; 何为俊士？;虎都时尚商务男装产品定位;虎都时尚商务男装价格定位;虎都时尚商务男装风格定位;虎都时尚商务男装消费客群定位;消费客群类别;消费客群生活方式描述;时尚商务男装品牌市场定位坐标;虎都时尚商务男装品牌定位;时尚商务男装品牌的基本思维;六、虎都男装未来蓝图;