营销策划之创意原理与方法.pptx

营销策划-2第二讲 创意原理与方法一、创意概念二、创意方法四、创意技法五、文化创意产业创意是什么——百度百科创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是思维碰撞、智慧对接。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。 创意力 创意力是指为完成某种需要而综合各种思维类型进行创新活动的能力。心理特征：不满感：喜欢挑剔，不随大流好奇心：追根寻源，力求理解成就欲：敢于冒险，挑战未知意志力：自信成功，执着坚毅 专注性：日积月累，厚积薄发 创意力 智力特征：独创力：与众不同，新奇独特流畅力：联想丰富，发散畅通变通力：触类旁通，灵活链接敏锐力：善抓本质，条理简洁 精进力：锦上添花，追求完美曼陀罗法思维导图头脑风暴法属性列举法优点列举法三三法六六法分合法或综摄法缺点列举法创意思维方法分项检索法强制关联法创意解难法希望点列举法属性列举法属性列举法（Attribute Listing Technique），也称特性列举法，是美国尼布拉斯加大学的克劳福德（Robert Crawford）教授以1954所提倡的一种著名的创意思维策略。此法强调使用者在创造的过程中观察和分析事物或问题的属性或特性，然后针对每项特性提出改良或改变的构想。具体做法是把事物的特性分为名词特性、动词特性和形容词特性三大类，并把各种特性列举出来，从这三个角度进行详细的分析，然后通过联想，看看各个特性能否加以改善，以便寻找新的解决问题的方案。实例：水壶列出的特性有：名词特性全体：水壶部分：壶柄、壶盖、蒸气孔、壶身、壶口、壶底材料：铝、铜形容词特性轻、重、大、小、灰色、银白色……动词特性烧水、装水、倒水然后再对各部分进行具体的分析头脑风暴法（Brainstorming）头脑风暴法又称脑力激荡法、自由思考法，是由美国创造学家A·F·奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发性思维的方法。头脑风暴法应遵守如下原则1．延迟评判原则。对各种意见、方案的评判必须放到最后阶段，此前不能对别人的意见提出批评和评价。认真对待任何一种设想，而不管其是否适当和可行。2．自由畅想原则。欢迎各抒己见，自由鸣放，创造一种自由、活跃的气氛，激发参加者提出各种荒诞的想法。3．以量求质原则。追求数量。意见越多，产生好意见的可能性越大，这是获得高质量创造性设想的条件。4．综合改善原则。探索取长补短和改进办法。除提出自己的意见外，鼓励参加者对他人已经提出的设想进行补充、改进和综合，强调相互启发、相互补充和相互完善。头脑风暴经典案例：曲别针有多少用途？ 曲别针的重量可以做各种砝码；作为一个金属物，曲别针可以和各种酸类及其他的化学物质产生不知道多少种反应；曲别针可以弯成1、2、3、4、5、6、7、8、9和加减乘除、开方等各种数学符号，演变成所有的数学和物理学公式；曲别针可以弯成英文26个字母，可以是拉丁文，可以是俄文，于是乎，天下所有语言能够表达的东西。都能够用曲别针来表现；曲别针是金属，还可以导电；在磁场中有磁性反应；在艺术中，把它绷直了，肯定有琴弦的作用。至于其他的，做成夹子，别针，绳索，挂链，项链，都是在一类中的某一项的亿万种的一种。思维导图 英国著名心理学家东尼·博赞在研究大脑的力量和潜能过程中，发现伟大的艺术家达·芬奇在他的笔记中使用了许多图画、代号和连线。他意识到，这正是达芬奇拥有超级头脑的秘密所在。在此基础上，博赞于19世纪60年代发明了思维导图这一风靡世界的思维工具。什么是思维导图？思维导图是通过带顺序标号的树状的结构来呈现一个思维过程，将放射性思考（Radiant Thinking）具体化的过程。思维导图主要是借助可视化手段促进灵感的产生和创造性思维的形成。 思维导图是放射性思维的的表达，因此也是人类思维的自然功能。思维导图以一种与众不同和独特有效的方法驾驭整个范围的脑皮层技巧——词汇、图形、数字、逻辑、节奏、色彩和空间感。思维导图是基于对人脑的模拟，它的整个画面正像一个人大脑的结构图 ，能发挥人脑整体功能。右 左 左右脑的特质 文字 words逻辑 logic 数字numbers順序sequence线性linearity分析analysis清单lists节奏 rhythm空间感 spatial awareness 整体概念Gestalt(whole picture)想像imagination白日梦daydreaming顏色colour大小dimension动计划思维导图归纳总结思维导图：曼陀罗法曼陀罗艺术原本起源于佛教，被今泉浩晃先生加以系统化利用之后，成为绝佳的计划工具。就其形态来看，曼陀罗生活笔记共分九个区域，形成能诱发潜能的“魔术方块”。与以往条列式笔记相比较，可得到更好的视觉效果。一般逐条记录的笔记制作方法无法使人产生独特的想法和创意，因为思想唯