行业市场分析.pptx

第二节 行业市场分析;2）生产率增长率;行业 ;国家确定的“九五”期间七大重点投资行业;近三年主要工业行业增长速度排序表 ; ;近三年主要工业行业增长速度档次表;2、产业政策 ;1）我国近期产业政策要点;②“十五”计划纲要第二篇—经济结构;2）国家产业政策支持的项目;;3）严格限制和禁止的建设项目;;二、产品市场预测 1、预测的目标和内容 供求缺口＝总需求—总供给 ;影响需求的因素 ;  2、专家意见法 ;;3、趋势外推;4、产品市场寿命周期分析;③产品普及率，对耐用消费品，按家庭计算 %;5、产品盈利分析 ; 三、市场竞争分析; 2、替代产品;四、确定生产规模的方法;;;;方案 ;3、小型项目; 案例分析 铱星项目 铱星项目是一种全球卫星个人移动通信系统，可在全球任何地方进行通话，不受服务区的限制，能取代GSM；还能为人烟稀少的偏远地区传输语音、数据和电视节目。1991年，由摩托罗拉公司发起成立铱星公司。这之前，对项目方案进行了技术经济论证，最后决定发射66颗环绕地球运行的低轨道卫星，以实现全球无缝移动通讯的目标。; 1998年11月铱星项目全部建成，并正式投入商业运营。推向市场之初，每部铱星电话的售价约为3000美元，而每分钟的通话费用则在6～7美元之间。铱星电话重约0.45kg，折叠时长约19厘米，拉出天线时长约61厘米。; 直到2000年3月铱星电话的用户只有5.5万户，相当预期用户数的零头。因而公司入不敷出，资金迅速枯竭。由于无法偿还15亿美元的银行借款，该公司于1999年8月向法院申请保护。可是保护到期后，也没有找到新的投资者，公司不得不在2000年3月正式宣布破产。;案例讨论：电动自行车项目该不该上？;谢 谢