蒙牛酸酸乳路演活动策划方案.pptx

2007.04.07;背景分析 活动目的 活动主题 活动概况;活动背景;;活动主题;2007年5月8日－27日 （高校选择周一到周五、其他时间为周六、周日）;前期宣传 活动报名 路演现场;前期宣传 活动报名 路演现场;前期宣传;广告语;;;前期宣传;前期宣传 活动报名 路演现场;挑战明星、展示自我;报名;参赛选手预估;预估选手人数（标准状态） 全天活动时间共6小时 中间穿插互动、娱乐游戏环节共90分钟 10人/组，比赛选手比赛时间20分钟 选手集体拉票和评委点评共10分钟 （360-90）分钟÷ 30分钟/组＝9组 ;报名选手人数过少 划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时） 不限性别报名 每组人数适当即可开始比赛 每名比赛选手比赛时间5分钟，评委点评1分钟/人 工作人员劝说消费者上台试试（或找工作人员充当消费者上台） 增加中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间;报名选手人数过多 划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时） 男、女生分开报名，每组男女比例为4：6 10人/组（视情况可考虑每组12名选手） 每名比赛选手比赛时间1分钟，评委点评30秒/人 劝说较靠后的报名选手下午或第二天早些到现场报名 减少中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间;突发状况处理; ;有效的控制男女比例;突发状况处理;前期宣传 活动报名 路演现场;;比赛规则;评分标准;奖项设置;自信、时尚、活力;整体布局;; 主舞台区 选手报名区 选手准备区 评委区 产品售卖区 产品试饮区 拍摄区 互动区;主舞台区;路演现场;选手报名区;选手准备区;评委区;产品售卖区; 硬件设施 促销区域配置促销信息展板， 加强促销信息告知 软性报道： 活动主持人在活动正式开场前半小时，每5分钟播报一次促销信息，辅助销售 主持人在活动正式开始后高频率播报促销信息 中场休息时音响不间断播报促销信息 所有工作人员提前接受促销信息培训，每个人都能准确传递促销信息 现场派发及试饮人员每接触一位目标消费者都要告之知促销信息;产品试饮区;拍摄区;互动区;其他环节; 第二阶段：14：00-16：00 活动内容同第一阶段;选手参???流程; 每天晋级的两位选手在当天赛后会签署晋级选手协议 协议中标注“当天晋级的选手有义务配合主办方在第二天参与活动推广 如：增加晋级选手的表演环节，介绍晋级经验，为选手拉票，参加互动游戏等环节;暖场; 时间：5分钟 目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围 备注：舞蹈组合首选男生街舞组合，比赛前，严格审核舞蹈形式及服装（酷+时尚）舞蹈风格青春、热烈，现代感、节奏感强烈;现场流程;MC开场;选手自我介绍; 时间：20分钟，每名选手2分钟 参与对象：每组安排10名选手进行 操作方式： 准备区工作人员与音响师确认上台表演的曲目及顺序与准备区工作人员手中的一致 准备区工作人员提前为选手别好号码牌 选手表演，音响师播放伴奏音乐，每名选手有2分钟表演时间，时间到，音响将背景音乐逐渐放小直至消失 表演完毕，第二名选手上台演唱;现场流程;现场流程;现场流程; 名称：疯狂骰子（台下互动区） 玩法： 现场邀请6名消费者上台参与 消费者将游戏道具骰子抛出，骰子落地后朝上面即为结果 参与者不可重复参加游戏 骰子6面结果： 请用行体展示蒙牛酸酸乳新升级产品，并说出新升级的蒙牛酸酸乳广告语 知识问答（关于产品的基础问题） 歌曲畅想（主持人说出一句歌词，消费者说出或唱出下一句） 请用歌曲演绎“蒙牛酸酸乳，营养升级好吸收！” ;;名称: 营养防护 利益点：通过酸酸乳添加了益菌因子及益菌因子的功能点发散 目的：使消费者在游戏过程中对新升级的酸酸乳添加益菌因子及益菌因 子功能点加深记忆 玩法： 1、请3名消费者上台参与游戏 2、将消费者眼睛蒙上 3、摸出面前板子上的词组 4、将文字大声读出 5、速度最快摸出板子中的词组获胜;;工作人员;调音师;到达时间： 评委老师在9:40前到达评委区 操控要点： 评委老师就位后，由该区助理督导引荐主持人与老师见面 助理督导再次向其确认评审职责及评审流程 评审中如遇争议，反馈督导解决，避免在台上解决;到达时间： 9：00必须到达活动场地向督导报到 操控要点： 9：20完成整理着装 9：20-9：30与相关区域进行沟通（音响、选手准备区、舞台区助理、演艺人员） 9：30-10：00每隔5分钟在台下播报活动信息和产品促销信息 活动开始后，如遇突发状况避免在台上解决，应第一时间通知督导等待解决;到达时间： 9：00必须到达活动场地向督导报到 操控要点： 9：20完成整理着装 9：20-9：30与音响师沟通所用光盘的顺序 9：30-10：00表演前热身 活动中，每次表演开始