蓝月亮公关策划思路.pptx

　　中国企业2009年度十大最佳品牌传播管理案例金奖 8个月系统公关传播缔造蓝月亮洗衣液品牌第一销量第一——蓝月亮开创洗衣新时代; 如何营造大势，推动一个从未做过公关推广的企业（蓝月亮）迅速提高品牌和产品知名度？ 如何通过公关推广，让一个品类（洗衣液）快速让媒体、消费者所认知，并营造一个行业趋势，为企业树立行业领导品牌地位？ ;让公共关系爆发 强大的销售力！ ;;;;;郭晶晶代言暨蓝月亮洗衣液新品上市 公关全案总结 2008.11-2009.06;目 录; 新品推出 欲抢占份额 2008年底，蓝月亮欲推出洗衣液新品——深层洁净护理洗衣液，抢占洗衣粉市场份额； 洁净突破 全国最强 新品实现了洁净力的跨越性突破，是国内洁净力最强的洗衣液产品； 郭晶晶代言 新品上市 蓝月亮巨资邀请奥运冠军郭晶晶代言，并将于2008年11月底召开代言及新品上市新闻发布会； 广告配合 大规模投放 配合代言和新品上市的广告将在发布会后进行大规模投放； 市场份额 排名第三 蓝月亮洗衣液已经上市五年，但知名度和美誉度都不高，更多人知道蓝月亮洗手液而不知洗衣液。;国际市场 洗衣液已普及化 在欧美国家，洗衣液早已是最主流的洗衣剂，部分国家洗衣液市场份额占比达到80%以上； 国内市场 洗衣粉是绝对主角 国内，洗衣粉是市场绝对主角，占洗衣剂份额70%以上，洗衣液只有近3%的微小份额； 洗衣健康受关注 随着人们生活水平的提高，对衣物洗涤产品的要求也日益提高，越来越多的消费者关注洗衣健康； 日化企业 逐鹿洗衣液市场 国内不少日化企业已察觉到洗衣液的潜在市场需求，并迅速加入到分食洗衣液市场大蛋糕的行列。;目 录; 为什么不用洗衣液 ; 以郭晶晶代言及新品上市发布会为契机，针对即将开始的大规模广告攻势，公关如何进行有效配合，为蓝月亮洗衣液新品抢占市场高地提供强大助力，开创洗衣新时代？;阶段性公关任务解读;需要注意的是……;深入挖掘新闻事件背后的潜力，引导消费者对洗衣液的兴趣和认知;;分别就4个新闻事件进行策划、传播;目 录;项目梗概;新闻事件及媒体策略;选题及报道角度设计;;;目 录;项目梗概;1）两轮传播 集中造势 发布会之前，设置两轮悬疑式传播，热炒郭晶晶，并加强其与蓝月亮之间的关联，为发布会造势；发布会传播则从郭晶晶和蓝月亮企业两个角度撰写稿子进行密集发布； 2）双剑合壁 全力出击 发布会次日，大规模的发布会新闻传播的同时，密集的广告轰炸也即刻开始； 3）整合传播 强化舆论 配合洗协会议的整合传播，继续强化“洗衣剂升级换代”舆论； 4）三线合力 抢占先机 以上三线传播同时进行合力，形成了强大的传播合力，助力蓝月亮洗衣液抢占市场先机。;传播方式集合分析;选题及报道角度设计;;;发布效果 ;;发布成果例举：网络;发布成果例举：平面1;发布成果例举：平面2;发布成果例举：平面3;目 录;项目梗概;发布策略;;目 录;项目梗概;发布策略;;目 录;;;蓝月亮200811-200902公关发布汇总;蓝月亮 2008年11月-2009年6月 公关传播统计及价值评估总表;thanks best regards;谢 谢