公共关系为什么首先在美国兴起.docxVIP

答：公共关系产生于美国，是当时的文化、政治、经济与技术等条件综合作用下的必定产物。其一，就文化条件而言，经受了由“理性“向“人性“的转变。敬重人性的、敬重个人感情和尊 严的，人文的，开放的文化，正是公共关系得以滋生及成长的土壤。其二，就政治条件而言， 民主政治取代了专制政治。虽然资本主义政治民主存在着很大的历史局限性，但它促使政治 生活的民主化，为公共关系产生和进展又制造了一个重要条件。其三，就经济条件而言，市场经济取代了自然经济，经济活动方式的变化必定带来公共关系观念和实务的进展。这是公 共关系得以产生和进展的基本条件。最终，就技术条件而言，大众传播超越了个体传播。随着科学的进展，各种大众传媒的快速而广泛的进展，“地球村“的消灭，为人们进行大规模的 交往供应了可能性，并为公共关系的产生供应了必要的技术与方法。正是由于本世纪初人性 文化的勃兴，民主政治的深化进展市场经济的发达和大众传播技术的日趋普及与提高等诸方 面因素的滋生与促成，才使公共关系学这门崭新的科学脱颖而出。 三、公共关系在美国兴起的缘由 现代意义上的公共关系之所以首先在美国兴起，主要有以下四个方面的缘由： （一）美国具备公共关系兴起的思想基础 美国是个由很多民族移民组成的国家，国民思想中具有很强的公平意识与群体观念“。地理大发觉” 后，西方殖民者开头向美溯移民，最早到达美国这块土地上的是一批在英国受迫害的清教徒，其后， 欧洲其他主要民族以及非洲的不少民族也不断有移民迁居这里。客观地说，这些人中绝大多数具有较 强的公平意识，他们都期望在新的天地建立新的家园，谁也不愿任人宰割、受人奴役。移民来自不同 的国家或地区，由于民族不同，语言不同，习俗不同，很自然地形成了猛烈的群体观念。独立战斗后， 美国成为一个独立统一的国家，原先被分割的各个殖民地在政治、经济和思想文化上消灭了大融合。各个社会组织之问、组织与其公众之间迫切需要有方案、有目的地沟通与协调。这便为公共关系首先在美国兴起奠定了思想基础。 （二）美国具备公共关系兴起的文化基础 由移民组成的美国，其文化体系中有三个突出的特性：个人主义、英雄主义、理性主义。个人主义的 典型表现是富于自由浪漫的颜色；英雄主义的突出特点是富于竞争的精神；理性主义的明显标志是遵 规守法，崇尚教条，重视数据和实效。管理科学的鼻祖泰罗的思想及其制度，便是理性主义的典型代表。泰罗制度的核心是通过“时间和动作分析”，强调对一切作业活动的计量定额，强调严格的操作程序。“人是机器”是这一时期最具有代表性的口号。这种将人视为机器的机械唯理主义的管理，虽然在短期内取得了明显的效率，促进了劳动生产力的进展，但同时也促使劳资冲突日趋尖锐甚至渐渐 激化。在严峻的现实面前人们逐溅意识到纯理性文化的局限，于是人文主义受到重视，留意人性的管 理快速获得人们的认同。20 世纪 30 年月初，由参与“霍桑试验”的哈佛高校教授梅奥和罗特利斯伯格提出并创立的“人群关系理论”，便体现了理性文化渐渐向人性文化转变的客观事实。随着大众传播媒介以及社会化大生产的进展，使人们的社会交往更加频繁，社会生活更加开放。这种敬重人性、重视尊严的人性文化渐渐取代理性文化的趋势，成为公共关系兴起的文化基础。 （三）美国具备公共关系兴起的经济基础 封建社会的经济模式是自给自足的小农经济，生产组织方式以家庭为基本单位，以村落为活动区域。这种社会环境下的社会联系是以血缘、地缘、姻缘为主要形式的人际关系。这种关系的突出特点是： 格外狭隘，相当固定，极端封闭。受经济水平的限制，这种特点始终连续到资本主义社会前期。 “南北戡争”之后，北方的工业经济与南方的种植经济归属于同一政府管理，社会环境趋于稳定。政府的有效管理促进了国内市场体系的健康发育。19 世纪末至 20 世纪初，在工业革命的基础上，商品 经济得到快速进展。商品经济社会以社会化生产、社会化交换为其重要特征。任何社会组织，都需要得到社会的广泛承认和整体支持，才能生存和进展。这便成为公共关系兴起的必要条件。 在商品经济的进展过程中，市场形式经受了由“卖方市场”向“买方市场”的逐步转变。在生产力尚不发达的资本主义前期。市场中供小于求。供求关系的不平衡，使得销售者可以趾高气扬、态度恶劣、 恣意妄为、任凭涨价、薄情公众，根本不能体现自愿公平、互惠互利的交易原则。在这种以“卖方市场”为主导的状况下。卖方完全可以不考虑公众的需求，因此也就不需要公共关系。但随着生产力的提高，产品供应日渐充分，市场上的供求关系发生了根本变化。消费者具有了更多的选择优势可，以 依据产品质量、价格、服务以及人情关系等条件打算向谁购买所需商品。在这种以“买方市场为”主 导的条件下，作为卖方的企业或商家必需主动与买方联络感情，建立关系才，能有效地维持生存和发 展。因此，搞好公共关系，增进组织与