参展商实务认识展览会1.1认识展览会.pdf

成功参展的基础一：明白企业参展 学习目标 了解展览会的核心要素：展览会 掌握经济贸易展览会的分类：专业展、消费展 懂得展览会的办展机构：主办单位、承办单位 熟悉参展商相关的知识：参展商、参展商服务 行业动态 2019 年，中国境内共举办经贸类展览3547 个，同比下降6.5%；展览总面积为 13048 万平方米，同比增长0.8%。中国展览经济发展正从高速增长进入高质量发展 轨道，不再单纯追求数量增长，开始注重质量和规模经济效应。 行业动态  2019年上海共举办各类展览及活动1043个，举办总面积1941.67万㎡。 举办国际展310个，展览面积1502.65万㎡。 举办国内展496个，展览面积272.71万㎡。 举办规模10万㎡以上的展览数量45个 其中30万㎡以上的展览数量6个。 课后汇报作业 上海办展规模大的企业 序号 企业名称 1 上海东浩兰生国际服务贸易（集团）有限公司 2 慕尼黑展览（上海）有限公司 3 上海博华国际展览有限公司 1个代表性的展会 4 上海万耀企龙展览有限公司 5 上海市国际展览有限公司 6 法兰克福展览（上海）有限公司 下次课由老师随机指定成员汇报 7 （博闻）亿百媒会展（上海）有限公司 8 汉诺威米兰展览（上海）有限公司 收集相关信息，了解该展览会展出的效果/对该展览会的看法？ （列举相关数据，PPT介绍） 课内思考 阅读P1中国广州国际环保产业展览会的新闻宣传稿， 指出该展会哪些内容可吸引参展商报名参展？ 案例导入 “某顶级私人用品珠宝收藏品展览会”在广州琶洲会展中心举办，然而数百 家被邀请来的参展商却失望的发现，所谓顶级展览会基本没有采购商和专业观众； 宣传的是7、8个展馆，十几万平方米的展览面积，实际只有1个展馆展出；吹嘘 国内数十个同行业大企业将参展，其实根本没有。不少来自全国各地的参展商聚 集在一起表达不满，而主办商负责人已没了踪影。 提问：你觉得参展商遭遇了什么？ 案例启示 • 多年来，会展界一直遭遇着 “骗展”、“垃圾展”、“展虫”，它们也没有因为会展 经济的发展而遏制住。会展行业所出现的依靠山寨、炒作、欺骗来一时获利，毒害企 业未来，破坏行业生态的负竞争力现象必将影响会展业的可持续发展，使得参展商对 参展失去信心。同时，选择一个好的展会来实现参展目标，警惕“骗展”、“垃圾展” 已经成为参展商选择展会的首要任务。 展览会的定义 • 展览 【会】exhibition；fair ；show • 博览会 • 展览在一定地域空间和有限时间区间内举办的，以产品、技术、服务 的展示、参观、洽谈和信息交流为主要目标的，有多人参与的群众性活动。 • 请从展览的定义中总结展览会的核心要素有哪些？ 文化类展览会与经济贸易类展览会的区别 • 文化类展览会 • 文化类展览会的主要功能是政治性，艺术性和群众性的。如服务于政治宣传需要 的展览会有改革开放成就展览、先进人物事迹展览等；服务于艺术欣赏与交流需 要的有美术作品展览、历史文物展览等；服务于文化知识普及需要的有普及法律 知识展览、普及科技知识展览等。 • 如：创办于1851年的世界博览会 宣传国家、国际交流、吸引游客 • 经济贸易类展览会 • “以贸易、投资和经济合作等商务活动为主要功能的展览会”。在中国，服务于 经济贸易活动的展览会、博览会、展销会、交易会、经济贸易投资洽谈会，均归 为经济贸易类展览会。 • 如：已经举办11界的中国广州国际环保产业展（P1） 课内思考