银行营销环境分析.pptx

第二章　营销环境分析;第一节 市场概述;金融市场的特点、构成及功能;金融市场的特点;金融市场的构成;金融市场的功能;第二节　银行营销环境;二、银行营销环境及特点;宏观营销环境;银行营销学;企业的微观环境;银行营销学;（二）银行营销环境的特点;三、加入WTO对我国银行营销的影响;1面临的机遇;2面临的挑战;第三节　影响银行营销的宏观环境;二、宏观环境分析的主要内容;2 法律环境 A 国内法律环境 * 立法 * 法律条文 * 法制意识 （1）司法效力 （2）法律意识 ;B 国际法律环境 * 东道国的法律环境 * 国际法律法规 ; 经济增长速度 经济发展阶段 经济波动 ;C 金融市场 ;4 技术环境 －－新科技的出现和广泛应用 导致银行的金融服务多样化 改变了人们的生活观念和生活方式 刺激了银行的业务创新 5 人口环境; 价值观念 风俗习惯 语言文字 ;营 销 环 境 分 析 图;第四节　影响银行营销的微观环境;二、银行竞争者分析;（一）四大国有银行;（一）四大国有银行;（一）四大国有银行;（一）四大国有银行;（二）股份制商业银行;（三）中小商业银行 指地方性金融机构 如各地的城市商业银行、城市信用社、农村信用社、城市合作银行 为城市中小企业发展提供金融服务 （四）外资银行 截止2003年10月，19个国家和地区的62家外资银行在华设立了191家营业性机构；设立代表处211家;三、银行与非银行金融机构竞争分析;谢 谢