销售三部14月份经营分析报告.pptx

营 销 三 部 1-4 月份 销 售 分 析 报 告一、2011年1-4月份营销三部销售分析三 、2011年销售三部1-3月份市场环境分析销售三部二 、销售三部人均边际贡献率分析七、下一步工作规划四、销售三部1-4月份主销产品带销量分析五 、销售三部1-4月份产品策略和渠道建设分析六、团队建设分析目 录一.1、2011年1-4月份经营回顾-总销量同期对比分析分析：销售三部2011年1-4月份总销量同比增长了2245万，并且连续4各月持续增长。一.2、2011年1-4月份经营回顾-总销量同期对比分析1、营销三部各区（除8区）较去年同期都在增长，但是三部一区、二区、四区、十区增长幅度较大，共计增长了1978万元。2、三部八区（鄂东地区）主要受调整产品结构影响，出现小幅度的下滑，较去年同期下滑56万。一.3、11年1-4月份经营回顾-高价面同期对比分析分析：销售三部2011年1-4月份高价面较同比增长了592万，并且连续4各月持续增长。一.4、11年1-4月份销售回顾-各区高价面同期对比分析分析：1、销售三部1-4月份高价面较去年同期各区（除8区）都有不同幅度的增长，其中1区、2区、4区、6区、10区增长较快，共计增长了537万。2、其中八区（鄂东地区）主要受产品结构整的影响出现了下滑。二、销售三部人均贡献分析分析：1、销售三部2011年1-4月份人均贡献较10年1-4月份全部有所增长，但是低于同行业人均贡献。2、根据AC尼尔森数据各价格带市场容量分析，销售三部要进一步提高人均销售贡献率。三.1、市场环境分析-1元面市场容量分析：从图上可以看出：销售三部一元面的销售占市场容量的22%；整体市场占有率较低，市场有很大的机会。2011年1-4月份市场一元面发展趋势厂家产品面饼克重总克重开票价促销一批低价发展趋势4月份销量白象牛面75g83g-93g20全月100赠319.9↓？白象大骨面75g83g-93g20.5全月100赠419.9↓？康师傅好滋味8593g-96g22.230赠121.5↓？华龙小今野75g87g-96g19.50.5元/件力度19↓？斯美特金装85102g21100赠3+推广力度19.5-19.9↑？三.2、市场环境-1元面市场发展趋势三.3、市场环境-销售三部1元面市场发展趋势分析：从上面可以看出：销售三部1元面发展趋势，11年1-4月与10年1-4月份相比各个月都有所增长，1-4月同期增长87.8万件。三.4、市场环境-干吃面市场容量分析：从上面可以看出：销售三部干脆面的销售占市场容量的5%；整体市场占有率远远低于行业平均占比16%要求。三.5、市场环境-三部干吃面发展趋势分析：从上面可以看出：销售三部针对干吃面的推广进度缓慢，远没有达到行业干吃面16%的市场份额，下一步要加强干吃面的推广进度，使干吃面迅速上量，缓冲销售三部淡季的任务压力。三、销售三部1-4月份主销产品销售分析）1）、1-4月份小金装、精品系列、魔鬼辣面等产品通路价格体系得到了进一步的稳定；2）、推拉结合策略：粉面搭档、魔鬼辣面等，利用产品的特色，通过大进一步强化市场推力，提高经销商铺货的积极性，快速提升产品铺货率； 3）、小金装、新御品、粉面搭档等产品加强了通路推广力度和标准化市场建设； 4)、聚焦策略：干吃面、小金装、精品思圆聚焦三级、四级区域强势市场和有效价值点，快速引爆了局部市场；5）、单品突破：销售三部1-4月份形成了以金装思圆和御品思圆、魔鬼拉面为主导的产品结构：三.1、2011年1-4月份销售三部产品结构分析分析：销售三部2011年1-4月份平价面（金装思圆、精品思圆）占比较高；下一步着重提高容器面和中价面以及干吃面的市场占比。三.2、销售三部1-4月份金装思圆销售分析三.3、销售三部1-4月份精品思圆销售分析三.4、销售三部1-4月份1.5元面销售分析三.5、销售三部1-4月份容器面销售分析三.6、销售三部1-4月份干吃面销售分析分析：从上面可以看出：销售三部针对干吃面的推广进度缓慢，远没有达到行业干吃面16%的市场份额，下一步要加强干吃面的推广进度，使干吃面迅速上量，缓冲销售三部淡季的任务压力。产品1-4月份销售（万件）策略分析精品系列228.6 1、主销区域以三四级市场传统通路全面推广，以销量提升为主。在现有产品基础上对产品进行改良，持续进行了推广，提升销量。 2、产品促销以通路促销为主。金装思圆183.21、产品力持续提升，对品质、包装等根据情况持续精进，提升产品整体竞争力； 2、全渠道推广，做到无零发货市场，同时提高市场销量； 3、淡季保持销量平稳，旺季发力迅速提升销量。魔鬼辣面151、加强推广力度，